醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)及推廣應(yīng)以品牌創(chuàng)新為重

添加日期：2011年3月14日 閱讀：1405

    任何好的產(chǎn)品和服務(wù)，*高的營(yíng)銷(xiāo)是它的價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)，品牌創(chuàng)新同樣需要落地，就是它的創(chuàng)新理念跟推動(dòng)執(zhí)行之間不能出現(xiàn)斷層的，必須能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換，從創(chuàng)新的產(chǎn)品到核心技術(shù)，從品牌文化，品牌內(nèi)涵，到品牌精神，品牌價(jià)值等等，要具備傳播的理由和渠道。如若不然，其所謂的品牌創(chuàng)新也只是虛空的思想而已。     
    品牌創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值   
    商業(yè)價(jià)值是對(duì)品牌標(biāo)準(zhǔn)的一種評(píng)估，主要指生產(chǎn)型企業(yè)和服務(wù)型企業(yè)，品牌創(chuàng)新的同時(shí)要對(duì)其品牌創(chuàng)新的商業(yè)價(jià)值做出科學(xué)準(zhǔn)確的評(píng)估，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的還是國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)。   如果品牌在消費(fèi)者心目中不能形成差異性和有效性，無(wú)論是通過(guò)“技術(shù)創(chuàng)新增加產(chǎn)品的科技含量”還是通過(guò)“工藝流程創(chuàng)新提升產(chǎn)品的品質(zhì)”，企業(yè)*終也只能停留在同質(zhì)化，重復(fù)性，低水平的殘酷競(jìng)爭(zhēng)階段，無(wú)法逃離品牌競(jìng)爭(zhēng)的“紅海領(lǐng)域”。     
    品牌創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的吸引力   
    品牌定位，品牌口號(hào)，品牌形象，品牌傳播，根本目標(biāo)就是要在消費(fèi)層去建立這樣一種理性的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這實(shí)際上就是一種規(guī)則，實(shí)踐證明價(jià)值對(duì)于每個(gè)人的影響都是不同的，消費(fèi)市場(chǎng)中的消費(fèi)行為在發(fā)生著變化，品牌價(jià)值，品牌文化不斷左右消費(fèi)意愿的同時(shí)也要跟隨時(shí)代的節(jié)奏，讓價(jià)值文化驅(qū)動(dòng)消費(fèi)。   
    你可以瞬間覺(jué)得這個(gè)品牌能夠給你一種生活的默契和與眾不同，讓你在大眾消費(fèi)中得以自我識(shí)別化。這便是它的價(jià)值和文化內(nèi)涵體現(xiàn)。有時(shí)候一種簡(jiǎn)單的文化理念能使消費(fèi)者一目了然，讓藥品消費(fèi)者能夠一看便知，產(chǎn)生一見(jiàn)如故的感覺(jué)。真正的品牌文化應(yīng)該有它的**性，它應(yīng)該是特立獨(dú)行的，并不是復(fù)制他人，追隨潮流，這種**性和排它性可以支撐著企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-3-14 18:41:26

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