從呼市會(huì)看醫(yī)藥招商的未來趨勢

添加日期：2011年3月15日 閱讀：1662

    招商資料：弱水三千，只取一瓢飲！ 
    在招商會(huì)上，首先要做的就是招商資料的發(fā)放。此次發(fā)放資料時(shí)，明顯感受到了經(jīng)銷商對(duì)于招商資料態(tài)度的變化。經(jīng)銷商只會(huì)關(guān)注自己感興趣或有意向作的產(chǎn)品，除此之外，對(duì)其他產(chǎn)品的招商資料不在愿意花力氣去搜集了，即使是送到他們手中也丟棄。  
    招商書設(shè)計(jì)的再精美、質(zhì)量再高檔也沒有用，強(qiáng)行發(fā)送，它們就會(huì)快速轉(zhuǎn)移到收廢品小販的車子上，成為收破爛的收獲了！現(xiàn)在必須要認(rèn)清一點(diǎn)，大量發(fā)招商資料的招商方式已經(jīng)沒有多大的效果了。筆者個(gè)人認(rèn)為名片這時(shí)卻能起到大作用，名片上應(yīng)提供企業(yè)信息與產(chǎn)品信息簡介，同時(shí)花大精力去收集客戶資料，有客戶資料后可以進(jìn)行低成本的回訪與溝通，會(huì)增加合作的機(jī)會(huì)。 
    行業(yè)客戶：大魚不來，魚蝦成群！ 
    招商會(huì)期間，在與經(jīng)銷商整個(gè)接觸過程中，筆者發(fā)現(xiàn)來呼市參會(huì)的經(jīng)銷商人群已經(jīng)發(fā)生大的巨大變化。行業(yè)大戶避而不見，已經(jīng)成為了參會(huì)廠家在呼市不得不面對(duì)的一個(gè)局面，想要像幾年前，通過招商迅速打開幾個(gè)省甚至全國，大面積占領(lǐng)市場，已經(jīng)是遙不可及的夢想了。抓住現(xiàn)有資源，吸引地市級(jí)進(jìn)銷商，是當(dāng)下廠家更需要做的。 
    在招商前對(duì)產(chǎn)品策劃時(shí)，產(chǎn)品的整套營銷支持，必須要以二級(jí)、三級(jí)市場的經(jīng)銷商為對(duì)象，根據(jù)他們的自身情況，量身打造才成。比如，地市級(jí)市場廣告片是不可缺少的，甚至需要幾個(gè)版本，廣告片能否下貨至關(guān)重要。 
    關(guān)注樣板：要看到魚，更要看到漁！ 
    進(jìn)一步研究不難發(fā)現(xiàn)，隨著高壓政策的頒布和市場環(huán)境的變化，現(xiàn)在經(jīng)銷商在參會(huì)選擇產(chǎn)品帶有明確的目的性，謹(jǐn)慎性，不僅關(guān)注產(chǎn)品自身的優(yōu)勢和支持，更加關(guān)注產(chǎn)品運(yùn)作的營銷操作思路，即產(chǎn)品如何運(yùn)作，怎樣快速啟動(dòng)市場。 
    所以樣板市場的作用變得至關(guān)重要。筆者建議，企業(yè)在招商前*好能夠到造出幾個(gè)成功的樣板市場，如果條件不允許的話，*好能夠在招商會(huì)上找到意欲作為樣板市場地區(qū)的經(jīng)銷商洽談，能夠以與廠家捆綁的方式啟動(dòng)市場，作為樣板市場。 
    策劃落地：打造利器，更要傳授技藝！ 
    一個(gè)非常明顯的變化，經(jīng)銷商在詢問產(chǎn)品廣告片、軟文時(shí)，已經(jīng)不再是僅停留在有沒有上，有的話還會(huì)進(jìn)一步的詢問廣告片、報(bào)廣的質(zhì)量如何、形勢是否新穎、有沒有創(chuàng)新，廣告打出去效果如何，在樣板市場驗(yàn)證了沒有。 
    面對(duì)市場變化，產(chǎn)品策劃已經(jīng)不再是找個(gè)策劃公司寫一套文案，拍一部電視廣告片這么簡單了，而應(yīng)該謀求更深度的合作，除了提供整套的廣告之外，還要制定出具用實(shí)戰(zhàn)性、實(shí)用性的市場營銷操作思路，更要得到全程的跟蹤指導(dǎo)，才能順應(yīng)形勢取得成功。 
    市場轉(zhuǎn)向：是英雄，也要問出處！ 
    另一個(gè)明顯的變化，經(jīng)銷上在了解產(chǎn)品自身的優(yōu)勢、產(chǎn)品的賣點(diǎn)，詢問代理價(jià)、零售價(jià)計(jì)算利潤空間時(shí)，也將關(guān)注的目光停留在產(chǎn)品的批號(hào)和廣告的批文，反復(fù)追問批號(hào)、批文的真假，并強(qiáng)調(diào)自己會(huì)通過其他途經(jīng)去核實(shí)，確認(rèn)是否真實(shí)無誤。 
    隨著國家相關(guān)監(jiān)督部門對(duì)醫(yī)藥保健品鐵腕整頓和查處，經(jīng)銷商變得越來越謹(jǐn)慎了，選擇產(chǎn)品不僅關(guān)注產(chǎn)品賣點(diǎn)與利潤，同時(shí)還會(huì)確認(rèn)產(chǎn)品批號(hào)和廣告批文正規(guī)與真實(shí)。假冒批號(hào)、過時(shí)批文的產(chǎn)品，已經(jīng)再也沒有人傻得去大肆炒作了。 
    實(shí)現(xiàn)突圍，為有源頭活水來！ 
    呼市藥交會(huì)本來是一個(gè)以新、奇、特為主的招商會(huì)，并不盡限于醫(yī)藥保健品，但是近年來，逐漸幾乎都是醫(yī)藥保健品了。像好記星、背背佳、樂無煙鍋這些不是醫(yī)藥保健品，卻按照醫(yī)藥保健品的營銷手法操作的產(chǎn)品越來越少。好不容易有幾個(gè)，還是這些產(chǎn)品的跟風(fēng)。 
    另外即使是醫(yī)藥保健品，就產(chǎn)品本身進(jìn)行創(chuàng)新也越來越少了，像男人咖啡、黃金甲情趣巧克力、快快減肥膨化圈這樣進(jìn)行劑型創(chuàng)新的產(chǎn)品，在此次要交會(huì)上就沒有見到。 
    筆者認(rèn)為，在整個(gè)醫(yī)藥保健品市場陷入困局的時(shí)候，中小型企業(yè)想要通過招商快速制勝，除了做到策劃落地、建立樣板市場、使用有效方式招商，更應(yīng)該在產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新上作文章，因?yàn)橐粋�(gè)具有新、奇、特優(yōu)勢的產(chǎn)品，才是一切成功的基礎(chǔ)。

        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-3-15 9:53:59

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