網(wǎng)絡營銷的一些技巧和方法

添加日期：2011年3月17日 閱讀：1389

    清晰的定位是進行網(wǎng)絡傳播的基礎(chǔ) 
    這里所說的定位包括兩個層面：企業(yè)必須清楚自己想要達到什么樣的效果及如何看待網(wǎng)絡傳播。 
    到今天為止，網(wǎng)絡傳播已經(jīng)由簡單的網(wǎng)絡信息傳播轉(zhuǎn)變?yōu)閲乐數(shù)氖袌鲂袨榱�，如果你仍然簡單而輕率的行動的話，后果往往會不堪設(shè)想，只有認真的對待網(wǎng)絡傳播才是進行網(wǎng)絡傳播的前提。那么正視了以后，下一步就是搞清楚企業(yè)進行網(wǎng)絡傳播所要達到的目的是什么。 
    中小企業(yè)進行網(wǎng)絡網(wǎng)絡傳播往往是出于想迅速打開市場銷量從而借助網(wǎng)絡平臺提高知名度。對于這種企業(yè)，更多的是需要戰(zhàn)術(shù)方面的網(wǎng)絡傳播，體現(xiàn)在幾點：電話熱線及網(wǎng)絡火爆程度及百度等搜索引擎的排名，那么在這種情況下，集中人力及資金將搜索引擎的排名提高。接觸過網(wǎng)絡的人都知道，往往在自己要進行某種不熟悉的行為時往往會求助于搜索引擎，去尋找相應的資料數(shù)據(jù)，而就目前而言，“百度”是國內(nèi)用戶*多的搜索引擎，提高百度的搜索排名是*直接的方法。不論你企業(yè)的大小，網(wǎng)絡傳播已經(jīng)成為你不得不認真對待的一種市場行為，而中大型企業(yè)應當將網(wǎng)絡傳播作為一種穩(wěn)定企業(yè)美譽度并尋找時機提升市場銷量的長期的市場行為。 
    穩(wěn)定而有計劃的投入是傳播的保障 
    從事過網(wǎng)絡炒作的人就會知道要炒作成功一件產(chǎn)品或者一件事情，往往要花上很長的時間，那是因為“網(wǎng)絡市場”已經(jīng)越來越成熟，與網(wǎng)絡相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來，電子商務、網(wǎng)游公司已經(jīng)成為支持網(wǎng)絡“市場”的大片空間，在這興盛起來的市場帶來了太多的利益糾葛，網(wǎng)絡傳播已經(jīng)是一種有投入、有產(chǎn)出、并可獨立運作的市場運作了，那么在如此眾多的利益糾葛中，想突破重圍其難度可想而知。 
    那么只有將網(wǎng)絡傳播當成一種嚴肅的投資回報行為，并納入企業(yè)市場部的日常工作當中，形成穩(wěn)定健全的機制才能達到預期效果。一件完整的網(wǎng)絡傳播過程包括四個過程：攪局、借勢、順勢、穩(wěn)局。攪局的目的是打亂消費者心目中原有的價值取向，并尋機獲得傳播點；借勢指的是不突兀，依附于大環(huán)境，讓國人“安樂”的接受，不產(chǎn)生抵抗情緒；順勢指的是白銀流水，傾瀉直下，將事情的全部展現(xiàn)給消費者；而穩(wěn)局的話是指企業(yè)應當把網(wǎng)絡傳播作為現(xiàn)代企業(yè)的日常行為，維護企業(yè)現(xiàn)有及將由的利益。 
    在這四個過程當中，任何一個步驟都需要企業(yè)有計劃的投入，在攪局階段，企業(yè)需要接觸公關(guān)公司并投入一定的資金及人力；而在借勢及順勢階段，企業(yè)需要投入一定數(shù)量的資金及人力，將網(wǎng)絡傳播及終端宣傳相結(jié)合才能產(chǎn)生較好的效果；而在穩(wěn)局階段，企業(yè)必須做好長遠規(guī)劃，有節(jié)奏有舍去的有條不紊的工作下去 
    精準的切入點是網(wǎng)絡傳播的關(guān)鍵點 
    這里所說的切入點不僅僅是依附于當前階段網(wǎng)絡上熱門人物或事件而是指類似于準確的企業(yè)戰(zhàn)略的傳播切入點，一般而言，這種切入點分兩種：一種是從企業(yè)的內(nèi)部、產(chǎn)品特性出發(fā)，挖掘企業(yè)自身核心、特質(zhì)的東西，然后主動加以傳播；另一種是結(jié)合現(xiàn)階段社會大背景，利用各種關(guān)注度高的事件，有目的的選擇性傳播。 
    從企業(yè)內(nèi)部出發(fā)一般要考慮“虛體”，其目的是尋找可以迅速被消費者接受的概念。在尋找概念的時候，*常見的是給產(chǎn)品重新命名，提煉產(chǎn)品核心價值，在給產(chǎn)品命名的時候要注意幾點： 
    一、產(chǎn)品名*好是帶有明顯的品類及功能性的特征，這樣在市場運作方面能讓消費者一下子就記住產(chǎn)品是用來干什么的，同時也能有效的區(qū)別開競爭對手； 
    二、在給產(chǎn)品重新命名的時候，建議采取子品牌的方式，這樣避免將產(chǎn)品全部重新命名而需要換包裝所帶來的費用，同時這樣還能降低市場風險； 
    三、重新命名后的產(chǎn)品必須能給消費者帶來沖擊，能夠“山崩地裂”，從保護消費者的切身利益出發(fā)進而獲得多次傳播。
在結(jié)合社會大背景進行網(wǎng)絡傳播的時候，需要注意幾點：迅速，當熱門事件發(fā)生之后要迅速產(chǎn)生反應，消費者往往會關(guān)注“第*名”，并且事情過后也只會記住 “第*名”；結(jié)合要穩(wěn)固，*好隨著事件的進展，能隨時作出相應的反應，讓消費者覺得 “你就熱門事件里的一份子”。

        責任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-3-17 9:38:35

文章來源：