品牌營銷的七大秘密武器

添加日期：2011年3月24日 閱讀：1210

    如今的媒體存在多渠道，多類型的特征。因此，對于廣告主來說，他們?nèi)绻�要進(jìn)行品牌推廣，其選擇余地會很大。但是對于市場人員來說，過多的選擇反而容易令他們更為猶豫不決。 
    筆者本人曾經(jīng)參與過IBM的一些品牌宣傳活動，我對他們的一些品牌營銷方法非常欣賞。在此，我就向大家介紹一些成功進(jìn)行品牌營銷方面的秘訣。 
    秘訣一：一切從好的創(chuàng)意開始 
    就拿IBM來說，電子商務(wù)是他們**的商務(wù)理念。他們就是將e-Business作為自己的商標(biāo)，而且這個(gè)商標(biāo)很快就被所有人所接受，它成為了一種語法，成為了一種文化，也成為了一種習(xí)慣。它的出現(xiàn)一下就吸引了所有用戶的注意力。 
    秘訣二：選擇適當(dāng)?shù)拿襟w進(jìn)行廣告投放的結(jié)果是創(chuàng)造出更高額的收入。 
    電臺廣告可以輕易的融入受眾的生活，路牌廣告可以恣意的捕捉用戶的視線，網(wǎng)絡(luò)市場可以進(jìn)行精確的定向，電視廣告可以帶來強(qiáng)大的沖擊，所有的媒體都有自己獨(dú)特的優(yōu)勢，只要善加利用，你的市場宣傳活動一定能豐富多彩，引人注目。 
    秘訣三：網(wǎng)上網(wǎng)下的品牌宣傳是各具特色的 
    在網(wǎng)下世界里，品牌是由廣告主進(jìn)行策劃，并經(jīng)過媒體進(jìn)行傳播的。廣告是靠媒體來展現(xiàn)的，廣告主決定了一切。而在網(wǎng)上，廣告主將主動權(quán)交到了用戶手中。網(wǎng)絡(luò)廣告是根據(jù)媒體特色而創(chuàng)作的。用戶決定了一切，點(diǎn)擊不點(diǎn)擊廣告完全由用戶說了算。 
    秘訣四: 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)在于交互性 
    網(wǎng)絡(luò)媒體非常注重用戶的回應(yīng)性，它需要用戶參與其中。用戶是整個(gè)投放過程中的核心，而不是單純的旁觀者，你必須對用戶心理有足夠的研究。在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告是可以直接知道廣告效果的，這點(diǎn)和傳統(tǒng)媒體廣告大不相同，你的推廣活動是否成功，你馬上就能知道。 
    秘訣五：充分利用媒體的優(yōu)勢進(jìn)行廣告投放。 
    就拿網(wǎng)絡(luò)媒體為例，它現(xiàn)在的定向技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)很高的地步，你的廣告完全可以做到向美國受眾提供英語版，向中國受眾提供漢語版。精確的定向和良好的廣告制作可以為你吸引到更多的受眾。 
    秘訣六：使用一些互聯(lián)網(wǎng)上通用的或者默認(rèn)的語言可以引起更多人的共鳴。 
    秘訣七：不要吝嗇你的創(chuàng)意 
    廣告宣傳活動的形式多種多樣，你應(yīng)該充分相信自己的創(chuàng)意能力，沒什么辦不到的，只有你想不到的。在此，我還想再舉一個(gè)例子，微軟雖然也是一個(gè)很大的廣告主，但是他們的品牌宣傳做的并不出色。首先，他們沒有一個(gè)很典型品牌理念。這就等于整個(gè)計(jì)劃失去了中心。而且他們在推出新版產(chǎn)品時(shí)，對產(chǎn)品的新功能并沒有進(jìn)行特別的強(qiáng)調(diào)，因此就會導(dǎo)致一些用戶對他們過于頻繁的推陳出新產(chǎn)生反感。 
    看了以上這些，你大概已經(jīng)對品牌宣傳有了一個(gè)較為初步的印象。接下去你要做的只有一件事，這就是實(shí)踐、實(shí)踐、再實(shí)踐。

        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-3-24 9:37:37

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