企業(yè)專題片的策劃經(jīng)驗(yàn)之談

添加日期：2011年3月29日 閱讀：1314

    據(jù)筆者的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，大致接觸的專題片有以下幾種：企業(yè)形象專題片、招商專題片、產(chǎn)品專題片、城市形象片、電視購物片等。  
    企業(yè)的形象專題片主要作用是展示企業(yè)形象、綜合實(shí)力、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。招商專題片的作用是通過展示企業(yè)的實(shí)力、招商政策、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等各種綜合實(shí)力來達(dá)到招商成功的目的；產(chǎn)品專題可以分為產(chǎn)品推廣專題和產(chǎn)品技術(shù)專題，主要是展現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值和實(shí)用方法，可以制作成科普性質(zhì)的產(chǎn)品專題片，這樣更能讓人接受；城市形象片現(xiàn)在也比比皆是，因?yàn)槌鞘幸残枰獱I銷，特別是以旅游為主的城市更是如此，城市的形象片更是需要展示一個(gè)城市的人文、自然、風(fēng)景、歷史文化等獨(dú)特的城市精髓，展現(xiàn)一個(gè)城市的魅力所在。電視購物片其實(shí)本質(zhì)是一種電視促銷，它采用多種手段吸引客戶，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的傳播廣泛，電視購物的市場(chǎng)會(huì)越來越小，不具有更遠(yuǎn)的發(fā)展前途。  
    本文將以企業(yè)形象專題為例，講解如何策劃撰寫讓客戶滿意的企業(yè)形象專題片。  
    企業(yè)專題片的基礎(chǔ)就是電視，是聲音與影像的完美結(jié)合�，F(xiàn)在，越來越多的企業(yè)注意到了企業(yè)專題片的作用。企業(yè)專題片，可以讓企業(yè)的宣傳繪聲繪色，更直觀，更有欣賞性，更能讓人容易接受。無論是在展會(huì)、還是招商會(huì)、洽談、競標(biāo)、匯報(bào)中等各種場(chǎng)合，都能見到企業(yè)專題片的身影。因?yàn)�，一部制作精良的企業(yè)專題片，可以讓銷售人員省去很多不必要的口舌，更能想客戶展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的綜合形象和實(shí)力。一部制作精良的專題片，不僅能讓企業(yè)與同行之間有著明顯的層次區(qū)分，更能讓企業(yè)在本行業(yè)中的形象更突出，讓企業(yè)展現(xiàn)出自身的實(shí)力和個(gè)性魅力，更能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。  
    那么，如何能策劃撰寫出讓客戶滿意的企業(yè)專題片呢？筆者認(rèn)為，一篇策劃完美的企業(yè)專題片要具備以下六個(gè)方面：  
    一、 整體布局要?dú)鈩?shì)蓬勃  
    在筆者接觸的很多客戶中，他們要求的企業(yè)形象專題片都是要求要大氣。筆者認(rèn)為，客戶這樣要求**是對(duì)的。因?yàn)槠髽I(yè)形象的展示就是讓人感覺到企業(yè)的高大形象和龐大的綜合實(shí)力。  
    那么，專題如何大氣，一句話：專題的整體布局要?dú)鈩?shì)磅礴。其主要體現(xiàn)在要有大格局、大氣度上！如何做到這一點(diǎn)，這就要見策劃人的功底啦。  
    大格局，首先策劃人要胸中有物，要高瞻遠(yuǎn)矚，站在客戶行業(yè)的*高度來策劃客戶的形象專題片。  
    大氣度，就是要策劃人在撰寫客戶專題的時(shí)候，一定要體現(xiàn)客戶企業(yè)的行業(yè)地位，即使客戶在行業(yè)內(nèi)不是第*，也要把客戶的企業(yè)策劃成擁有行業(yè)第*的氣度和高度。因?yàn)槠髽I(yè)在發(fā)展，誰都不可能是永遠(yuǎn)的第*，客戶的企業(yè)也可以后來居上。  
    二、 開篇要有神  
    什么是專題片的開篇？筆者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為：企業(yè)專題的開篇非常的重要，其中一定要有神。這個(gè)神是什么？就是一定要有企業(yè)的精神在里面。  
    只有在開篇中把企業(yè)的“神”豐滿的展現(xiàn)，給人一目了然的形象，才能使專題片快速吸引著觀眾的眼球，才能讓觀眾在接下來的時(shí)間里有興趣、飽含熱情、滿帶感情的去欣賞企業(yè)的專題片。只有這樣，我們客戶做專題的費(fèi)用才沒有白費(fèi)，只有這樣，我們才能將客戶企業(yè)的信息*大程度的傳遞給觀眾，并在愉悅的氛圍中讓觀眾潛移默化的接受，這也是一個(gè)專題成功的秘訣。  
    三、 全篇要有魂  
    企業(yè)專題片的魂魂凝結(jié)在專題片的名稱中和各個(gè)篇章的小標(biāo)題中。如何撰寫出合適的企業(yè)專題片名稱和各個(gè)篇章的小標(biāo)題，是一個(gè)企業(yè)專題片成功的關(guān)鍵。  
    企業(yè)專題片的名稱要統(tǒng)領(lǐng)真?zhèn)�專題，因此它是整個(gè)專題的魂，更是體現(xiàn)客(續(xù)致信網(wǎng)上一頁內(nèi)容)戶企業(yè)的一句總結(jié)。  
    企業(yè)專題片名稱的撰寫要遵循以下幾個(gè)原則：  
    1、 專題名稱必須要體現(xiàn)客戶企業(yè)的行業(yè)地位和高度  
    2、 專題名稱必須要凝聚企業(yè)的文化內(nèi)涵  
    3、 專題名稱必須要簡短精悍，容易記憶  
    4、 專題名稱必須要與各個(gè)篇章的小標(biāo)題相呼應(yīng)  
    5、 專題名稱所體現(xiàn)的內(nèi)容必須能滲透到整篇專題里去。  
    專題的魂就是一個(gè)專題的題眼，更是一個(gè)專題的記憶點(diǎn)，因?yàn)閷ｎ}的事件畢竟很長，人們的審美是有疲勞的，所以，在整篇專題播放完畢后，人們能夠記住的東西很少。只要客戶能夠姥姥的記住專題的名稱，我們的專題也是成功的，可見，如何撰寫一個(gè)合適的企業(yè)專題名稱是何等的重要。  
    四、 整體風(fēng)格必須具有行業(yè)特色和企業(yè)特色  
    專題片是要將風(fēng)格的。筆者說的風(fēng)格不單單是策劃人寫作的風(fēng)格，筆者所說的整體風(fēng)格就是企業(yè)專題必須要具有客戶企業(yè)本身的特色和所屬行業(yè)的特色。這一點(diǎn)很重要。因?yàn)橹挥杏刑厣�的東西，才能讓人眼前一亮，只有有特色的東西才能讓人容易記憶，只有有特色的東西才具備廣度的傳播力。  
    專題的風(fēng)格的設(shè)計(jì)一定要遵循一個(gè)原則就是：策劃人的寫作風(fēng)格不能掩蓋客戶企業(yè)特色和行業(yè)特色。這是一個(gè)致命的原則，只有充分體現(xiàn)客戶的風(fēng)格，才能使專題更有特色，而策劃人寫作的風(fēng)格只是工具，是為了讓專題片更有特色而存在的。  
    五、 層次分明，起合轉(zhuǎn)承要自然  
    專題片的層次分明、起承轉(zhuǎn)合是非常重要的。如果專題片的層次分明，可以使整個(gè)專題片形成更多的記憶點(diǎn)，能夠讓專題片更流暢，更具有欣賞性。  
    如何做到層次分明，起承轉(zhuǎn)合自然呢。筆者認(rèn)為：  
    1、 整個(gè)專題要分篇章，每個(gè)篇章一個(gè)小標(biāo)題。分篇章的原則就是不能破壞專題的整體格局，要契合專題名稱。  
    2、 每個(gè)篇章之間要有過度語句，這樣使每個(gè)段落之間的起承轉(zhuǎn)合更合理。  
    六、 結(jié)尾要恢弘  
    為什么要說結(jié)尾要恢弘呢，有以下幾點(diǎn)原因：  
    1、 當(dāng)客戶觀賞到*后的時(shí)候，也是觀眾*強(qiáng)記憶點(diǎn)的所在，因?yàn)槿藗冊(cè)谟^看到結(jié)尾的時(shí)候會(huì)更加的集中注意力。  
    2、 專題片不能虎頭蛇尾，如果虎頭蛇尾，則不能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的整體實(shí)力，企業(yè)形象也會(huì)大打折扣。  
    3、 結(jié)尾是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)高瞻遠(yuǎn)矚，展現(xiàn)企業(yè)恢弘未來的篇章，更是一個(gè)企業(yè)凝聚人心、振奮人心的篇章，只有開篇、結(jié)尾恢弘大氣，鼓動(dòng)人心，即使中間篇章激情不夠，而整篇專題的激情也能夠調(diào)動(dòng)起來。  
    企業(yè)專題片，已經(jīng)成為了一個(gè)企業(yè)不可缺少的營銷工具！一部制作精良的企業(yè)專題片，堪比一個(gè)營銷團(tuán)隊(duì)！希望在以后，能夠?yàn)閺V大企業(yè)創(chuàng)作更多更好的企業(yè)專題片，此愿足矣！ 

        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-3-29 9:51:58

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