走出招商陰霾的營銷策略

添加日期：2011年3月30日 閱讀：1175

    我們經(jīng)�？吹�醫(yī)藥招商企業(yè)人員在徒勞地發(fā)放招商手冊，也看到太多失敗的例子和沖動型醫(yī)藥招商行為，而它們的通病就是沒有計劃，缺乏目的，也沒有在醫(yī)藥招商方式上進行創(chuàng)新。 那么，如何讓醫(yī)藥招商死而復活呢？  
    由于資金壓力，招商“圈錢”已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)公開的秘密，策劃也常常圍繞著這個主題展開，*終導致招商的路越走越窄。不少醫(yī)藥招商策劃完全只是針對經(jīng)銷商，根本不考慮消費者和下游渠道。其中的問題主要在于：大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品策劃存在夸大、不實的情況；沒有從產(chǎn)品本身的特性著眼去挖掘產(chǎn)品的亮點，也沒有根據(jù)產(chǎn)品特點策劃產(chǎn)品包裝和宣傳品，并實施銷售計劃；沒有根據(jù)企業(yè)的資源細分市場。 
    此外，醫(yī)藥招商的產(chǎn)品策劃就只做到了經(jīng)銷商能接受的層面，經(jīng)銷商拿到產(chǎn)品后還是不清楚該怎么做，此后還要再做二次策劃和試點市場工作，這樣，產(chǎn)品成功的機會就會更小。 
    另外，無定位的醫(yī)藥招商策略可以把藥品招商的目的分為四種：一是回籠資金，緩解壓力；二是建立新網(wǎng)絡，開辟新市場；三是打擊競爭對手；四是鞏固老市場。 
    要進行招商策劃，首先就要確立目標。那么，具體來說，醫(yī)藥招商的具體目標又有哪些呢？這包括：挖競爭對手的經(jīng)銷商，增加市場占有率；繼續(xù)維系與企業(yè)關系良好的老客戶，使之成為企業(yè)穩(wěn)定的市場通路。接受新進入者，醫(yī)藥行業(yè)“名聲在外”的高利潤每天都在吸引大量資金和人才加入其中，而吸引這些資本進入自己的加盟商行列中，是招商需要盡力爭取的。 
    品牌是產(chǎn)品和企業(yè)的旗幟，每個企業(yè)都應該有自己的品牌架構。而且，我們企業(yè)應該確定的還有：操作單一品牌還是多元品牌、企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌。在這些問題弄清楚之后，企業(yè)才有可能建立起一個完整的品牌識別系統(tǒng)�，F(xiàn)在幾乎所有的醫(yī)藥招商產(chǎn)品都沒有進行市場品牌規(guī)劃，*多只是對單一產(chǎn)品做單一的策劃，每個產(chǎn)品品牌都是孤立的，與企業(yè)品牌之間沒有關聯(lián)，不能形成合力，完全成了打一槍換一個地方的游擊戰(zhàn)。

        責任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-3-30 9:04:20

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