百科營銷：占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的**高地

添加日期：2011年4月12日 閱讀：959

    打開張悟本的百度百科，詞條瀏覽次數(shù)高達(dá)236萬次，編輯次數(shù)150次，除娛樂明星外，這個瀏覽量已經(jīng)是比較高了。李時珍的百科瀏覽量是45萬人左右，李不比張更精通醫(yī)術(shù)？但兩者的關(guān)注度相差5倍。張悟本百度百科初始創(chuàng)建的時候，僅僅只有兩段文字，目錄分別是簡介教育經(jīng)歷、職業(yè)經(jīng)歷，瀏覽也只有那么一點，然而從今年的5月份開始，張悟本事件就逐漸被編進(jìn)百科，并且僅事件的編輯次數(shù)就高達(dá)107次，目錄達(dá)到了16個，教育質(zhì)疑、身份質(zhì)疑、被抓、忽悠人等負(fù)面信息一一被編進(jìn)百科，并且事件的更多延伸閱讀也被編進(jìn)了拓展閱讀欄目，附有鏈接地址。 
    至于事件****，普遍來說，網(wǎng)民都會相信百科。因此，百科形象了張悟本，但“杯具”的是害慘了張悟本。 
    *好的品牌形象提升手段 
    百科的搜索排名**靠前。無論你搜索一個人還是一家企業(yè)，只要創(chuàng)建了百科，那么百科的排名穩(wěn)定在第*頁的前三名，據(jù)說，大部分人先看百科再看網(wǎng)站。百科，是Web2.0的應(yīng)用典范，高度開放，全民均可參與編輯，讓內(nèi)容變得更加中立客觀，可信度高。 
    百科的構(gòu)成形式比較簡單，比博客界面還要簡潔，周邊沒有太多的騷擾信息。但是它的內(nèi)容卻全面而簡約，剛才談到的張悟本詞條，目錄高達(dá)16條，包括概述、節(jié)目錄制、履歷、教育經(jīng)歷、職業(yè)經(jīng)歷、身份質(zhì)疑、百科全書、著作、講座、事件的方方面面、被抓等等內(nèi)容，如此全面的介紹，并且都是經(jīng)典內(nèi)容，完全足以了解透一個人了。正因為如此， 百科在網(wǎng)民心目中，公信力和**度是*高的，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)上*公正的地盤！誰擁有了百科詞條，誰就有更高的形象和認(rèn)知度。憑借著高度的公信力與**性，若發(fā)揮得好，將會比你花天價推廣的效果要顯著。這就是網(wǎng)民的心理習(xí)慣，所以，那些企業(yè)和人物爭先恐后要創(chuàng)建百科！ 
    百科是如何提高企業(yè)知名度的 
    對于草根企業(yè)來說，要想少花錢甚至不花錢來打造知名度的話，那么百科必定是*佳武器。相信很多人會懷疑，幫公司創(chuàng)建一條百科就可以提升知名度？作用肯定有，但**是潛移默化的，短期內(nèi)不會那么顯著。很多企業(yè)用百科做推廣的時候，都是將公司名稱創(chuàng)建為百科詞條的。如果只靠公司名字的這一條百科，肯定不會很有力地提升企業(yè)知名度。百博科營銳銷：管占領(lǐng)理互聯(lián)在網(wǎng)的線**高地。 
    D客商城，是一家專業(yè)的個性禮品定制C2C商城，成立至今，沒有花多少廣告費推廣，然而在短短一年半的時間內(nèi)成為國內(nèi)三大個性定制網(wǎng)站之一，獲得如此驕績，百科起到重要作用。 
    首先，D客商城很早就創(chuàng)建了自己的百科，詞條名為“D客商城”，主要是綜合概述企業(yè)情況、服務(wù)、愿景、使命等，讓別人從百科詞條就可以較為全面地了解到你，所以企業(yè)的百科一定要規(guī)范、形象、全面，并且附上公司LOGO、企業(yè)形象，另外注意，一定要在拓展閱讀上添上網(wǎng)站鏈接。據(jù)說每天從百科來的流量很可觀，而且這些流量都是非常精準(zhǔn)的。 
    當(dāng)我們不是名牌企業(yè)或名人的時候，直接搜索名字的概率**很少，直接搜索D客商城來到他們網(wǎng)站的用戶并不多，這時百科就不存在提升知名度的說法了。而D客商城非常明智，凡是與他們相關(guān)的百科詞條，凡是相關(guān)的詞條都進(jìn)行參與編輯。如何才算相關(guān)？一是產(chǎn)品相關(guān)，二是模式相關(guān)，并且巧妙地將企業(yè)信息編進(jìn)百科里面。 
    試想，當(dāng)用戶搜索幾十條百科詞條，每一條詞條都有你們企業(yè)信息的時候，他們是怎么想的？一定是會認(rèn)可你們，信任你們，這時候認(rèn)知度與知名度就起來了。當(dāng)我們搜索“個性禮品、個性禮品定制、創(chuàng)意禮品、創(chuàng)意禮物網(wǎng)、DIY、DIY禮品、個性禮品定制網(wǎng)”等等與D客商城相關(guān)的百科詞條的時候，D客商城一一出現(xiàn)在詞條里面，而且這些詞條瀏覽量都非常高，通過不斷的延伸更多詞條，長期積累下來，百科給D客商城帶來了很大的品牌效應(yīng)。 
    如何借力百科營銷 
    1. 創(chuàng)建詞條前，我們務(wù)必做好幾點準(zhǔn)備工作： 
    （1）.確定詞條是否規(guī)范； 
    （2）.是否被創(chuàng)建； 
    （3）.是否有較多的內(nèi)容來編輯； 
    2.在哪部分嵌入企業(yè)信息？這些都確定后，就可以創(chuàng)建百科詞條了。 
    （1）. 內(nèi)容結(jié)構(gòu)不允許直接套搬公司介紹，否則通不過。一定要進(jìn)行一級目錄設(shè)置，一定要插上圖片，圖片資料*好不要直接采用公司全名“企業(yè)LOGO”字樣就好。 
    （2）. 廣告字眼如何藏進(jìn)去？百科詞條的可用宣傳部位有：參考資料、擴展閱讀、開放分類、相關(guān)詞條等，其中參考資料與拓展閱讀可以插進(jìn)網(wǎng)址，開放分類與相關(guān)詞條就不能！百科的審查也很嚴(yán)格，我們只能不斷換詞試驗，調(diào)整說法，不要一次通不過就放棄。 
    （3）. 大量編輯詞條，遍布企業(yè)信息。很多人會說哪里來那么多詞條啊？當(dāng)然有，首先收集與自己企業(yè)、產(chǎn)品有關(guān)的詞條，越多越好，并做成文檔，把詞條分類清楚，按已有詞條和未有詞條進(jìn)行分類。其次，針對詞條，準(zhǔn)備好內(nèi)容，準(zhǔn)備的內(nèi)容為“產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識、產(chǎn)品相關(guān)知識、行業(yè)趨勢、發(fā)展”等。 
    如果我們能夠比競爭對手早發(fā)現(xiàn)沒有被創(chuàng)建而熱門的詞條，那這是*好的事情了，像D客商城那樣，羅攬所有跟自己企業(yè)和產(chǎn)業(yè)有關(guān)的詞條，逐一去編輯創(chuàng)建，通過技巧把企業(yè)信息添加進(jìn)去，這在傳播上屬于卡位戰(zhàn)術(shù)。 
    編輯原有百科詞條：如果詞條已被創(chuàng)建了的話，我們就只能夠參與編輯了。參與編輯會讓很多人失去了駕馭力，比較難掌握詞條的中心，隨便編輯一些內(nèi)容進(jìn)去，通過率一定很低。這時候就要想別的辦法了。 
    比如化妝鏡這個詞條，在拓展閱讀里就可以添加關(guān)于化妝鏡的各方面的資料，一般企業(yè)網(wǎng)站都會有產(chǎn)品的相關(guān)資訊欄目，所以這時候你就可以把資訊頁面地址填寫進(jìn)去，作為內(nèi)容的延伸，這樣，通過率會比直接填寫產(chǎn)品要高。 
    再以“DIY”詞條為例。此詞條已經(jīng)被D客商城**成功編輯，并且插入D客商城的字眼，此詞條原本一共有8個目錄，分別是簡介、起源與傳播、DIY的目的、DIY水晶等，這個詞條內(nèi)容已經(jīng)是比較全面了，瀏覽量很大。然而很多人選擇放棄這個詞條，因為不知道該如何編進(jìn)企業(yè)信息。D客商城就十分明智，添加一個目錄，目錄為“國內(nèi)個性定制行業(yè)發(fā)展”，可以比較簡短，就簡單介紹一些行業(yè)情況，然后列出企業(yè)單，把自己企業(yè)寫進(jìn)去，并且做上超鏈接，點擊就可以進(jìn)入該詞條，具體可以參考“DIY” 
    編輯原有的百科詞條，一定要善于發(fā)現(xiàn)詞條的不足、詞條欠缺哪些內(nèi)容、詞條是否不夠規(guī)范、段落有沒有錯誤、是否有設(shè)置一級目錄等等，這些都是很好的切入點，或者添加一張圖片，然后拓展閱讀部分一定添加上相應(yīng)的鏈接，這個要懂得應(yīng)變，填寫修改原因的時候一定要詳細(xì)點客氣點，管理員會覺得你在用心編輯了，通過率都會較高。 

        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-4-12 8:32:09

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