從產品名稱看品牌策劃

添加日期：2011年4月30日 閱讀：1116

    名稱(注冊商標)是品牌的重要組成部分和企業(yè)無形資產。一個好的名稱便于消費者記憶,使人產生聯(lián)想,引發(fā)好感,促進購買;同時節(jié)約傳播費用。反之,一個不恰當?shù)拿�稱表達不好企業(yè)的主張,浪費很多傳播費用,極大地影響消費者購買。正所謂“名正則言順,名不正則言不順”。
    如何給品牌取名呢? 
    理想的品牌名稱應該遵循以下原則:
    1、符合品牌核心定位。
    2、與競爭對手區(qū)隔化。
    3、符合目標顧客價值審美個性。
    4、與良好視覺的圖案和符號相配。 
    理想的品牌名稱應該遵循步驟/方法
    1、以怪求勝(第五季)
    2、以“土”取勝(阿香婆豆瓣)
    3、以“名”得名(瀉停封)
    4、模仿取名(比蓋茨補腦)
    5、以洋求“洋”(歐泊萊)
    6、以數(shù)字、字母取名(五糧液)
    7、按階層和目標顧客細分取名(白領女性減肥沖劑)
    8、意會取名,名稱具有一定的含義(斯達舒)
    9、以地名取名(秦俑奶粉)
    10、按產品或行業(yè)特點取名(蒙牛乳業(yè))
    11、以動植物取名(佰草集)
    12、品牌延伸(娃哈哈)


        責任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-4-30 9:27:25

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