策劃應(yīng)當(dāng)遵循“三光”原則

添加日期：2011年5月26日 閱讀：1273

    策劃能夠帶來效益,幫助企業(yè)“突圍”,其實(shí)質(zhì)是創(chuàng)造性的整合資源。但是,很多策劃在給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)候,卻是鼠目寸光,暗藏隱患,一旦時(shí)辰已到,就會(huì)爆發(fā)相應(yīng)的危機(jī),對(duì)企業(yè)來說是打擊,對(duì)社會(huì)更是不利。基于此,我認(rèn)為,策劃應(yīng)當(dāng)遵循“三光”原則,即:眼光原則、陽光原則和X光原則,下面逐一闡釋。
    其一,眼光原則。策劃必須具有前瞻性,也就是說策劃人要有“眼光”,要看得遠(yuǎn),要看到他人沒有看到的,這樣才能搶占先機(jī),出奇制勝,反之則“人無遠(yuǎn)慮,必有近憂”,整日被瑣事纏身,裹足不前。不謀萬世者,不足謀一時(shí),不謀全局者,不足謀一域,說得也是這個(gè)道理。這一原則很容易理解,很多策劃人都在實(shí)踐中努力遵循這個(gè)原則,只是程度存有差異。例如,很多企業(yè)沒有做品牌戰(zhàn)略策劃,就忙著請(qǐng)廣告公司發(fā)布廣告,大量資金砸下去之后,可能會(huì)有一定的收益,但必然是事倍功半。
    其二,陽光原則。這個(gè)原則是指策劃必須見得著陽光,經(jīng)得起日光的“曝曬”。換句話說,策劃人必須心胸坦蕩,不能做昧著良心的策劃,亦即策劃不能欺詐消費(fèi)者,不能損害消費(fèi)者利益,更不能有悖于社會(huì)道德和倫理。不容樂觀的是,不少策劃案都違背了這一原則,現(xiàn)在仍就未能引起足夠的重視。今年3·15被曝光的企業(yè),以及其它出現(xiàn)類似危機(jī)的企業(yè),盡管在一定時(shí)期內(nèi)取得了經(jīng)濟(jì)效益上的成功,但是其顯然是違背了策劃的陽光原則。
    其三,X光原則。X光一種波長很短的電磁波,波長在~10nm到~0.1nm左右,有很大的穿透能力,被廣泛應(yīng)用于科技和醫(yī)療等方面。這里借指策劃人要有“掘地三尺”的精神和能力,洞穿問題的本質(zhì),或者說找到問題的根源,然后再結(jié)合存在的資源進(jìn)行策劃。這樣,策劃案實(shí)施后,才有可能實(shí)現(xiàn)釜底抽薪、藥到病除的效果,否則必然是隔靴搔癢,治標(biāo)不治本。例如,某商場做了錯(cuò)誤的品牌定位,卻熱衷于大搞一些不痛不癢的演出活動(dòng)、促銷活動(dòng),結(jié)果自然是解決不了根本問題,幾個(gè)月后,依舊是“門前冷落鞍馬稀”。
    總而言之,策劃的“三光”原則我們很容易理解,但是真正實(shí)施起來卻不是一件易事,個(gè)中原因很多,有能力的因素,有價(jià)值觀的因素,有道德的因素,也有誘惑的因素。當(dāng)然,關(guān)鍵還在于策劃人本人,所以,我非常希望所有的策劃人都能遵循這些原則。


        責(zé)任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-5-26 9:18:20

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