藥妝店的品牌建設(shè)三合力

添加日期：2011年6月27日 閱讀：842

    品牌力、商品力、營(yíng)銷力是現(xiàn)代新型零售藥妝店企業(yè)應(yīng)具備的核心能力。 
    品牌力建設(shè)
    品牌的定義是一個(gè)“名稱、專有名詞、標(biāo)記、標(biāo)志、設(shè)計(jì),或是將上述綜合,用于識(shí)別一個(gè)銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù),并且使之同其競(jìng)爭(zhēng)的商品與服務(wù)區(qū)分開來(lái)”。品牌是對(duì)某種商品具有象征意義的圖式記憶。它包含了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、功用、使用環(huán)境、使用者、制造商與經(jīng)銷商之特點(diǎn)的理解。
    據(jù)調(diào)查,70%的消費(fèi)者需要使用品牌來(lái)指導(dǎo)他們的購(gòu)買決策,50%或更多的購(gòu)買行為是品牌驅(qū)動(dòng)的,25%的消費(fèi)者聲稱如果他們購(gòu)買其所忠誠(chéng)的品牌則價(jià)格無(wú)所謂。
    藥妝店品牌度圍繞高品質(zhì)多品類產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)、多樣化營(yíng)銷是品牌的活力、體驗(yàn)式服務(wù)是品牌的靈魂�？v觀國(guó)際知名藥妝店連鎖品牌發(fā)展軌跡,分為品牌開拓期、快速發(fā)展期、穩(wěn)定發(fā)展期和品牌提升期。藥妝店經(jīng)過(guò)開拓期市場(chǎng)培育,渠道拓展后達(dá)到品牌快速發(fā)展期,要實(shí)現(xiàn)品牌開拓期的發(fā)展,行之有效的舉措就是拓展連鎖終端市場(chǎng)控制力,整體提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。


        責(zé)任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-6-27 8:34:28

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