品牌形象的心理暗示作用

添加日期：2011年6月29日 閱讀：1173

    不知道是什么時(shí)候,當(dāng)我第*次在央視看見(jiàn)豐谷酒業(yè)的廣告,沒(méi)有被它大氣磅礴的氣勢(shì)所感染,而是對(duì)它*主要的廣告語(yǔ)挑起了刺:“豐功偉業(yè)穿喉過(guò),杯酒沉浮江山定”。這應(yīng)該屬于第*感覺(jué)吧。
    關(guān)于這則廣告格調(diào)不高的批評(píng)很多,比如司馬望遠(yuǎn)的個(gè)人主頁(yè):創(chuàng)造這句廣告詞的人自覺(jué)得很了不起吧?喝酒都能喝出這么高的境界?純屬放屁!如果一個(gè)當(dāng)權(quán)者把喝酒當(dāng)做豐功偉業(yè),把江山沉浮寄托于杯酒之間,這不是混蛋,還能是什么?廣告可以沒(méi)文化,但不能打著文化的旗號(hào)推銷庸俗!再看看現(xiàn)在廣告中此起彼伏的某某“品牌文化公司”、某某“品牌推廣公司”、某某“文化傳播有限公司”,都是賣香煙的!它們有文化可言嗎!電視行業(yè)可以不崇高,但不能低俗!革命先烈們的豐功偉業(yè)盡皆被腐敗分子化于酒中“穿喉過(guò)”,杯酒沉浮間,人民的江山重又落于剝削者手中?60多年前“朱門酒肉臭、路有凍死骨”又重演了,是這廣告語(yǔ)反動(dòng)還是這個(gè)社會(huì)的真實(shí)寫照?這些言語(yǔ)可謂激烈辛辣,有點(diǎn)偏激,但也不無(wú)道理。
    我不是憤青,所以只是純粹對(duì)這個(gè)廣告語(yǔ)的文字部分來(lái)提出不同看法:我對(duì)“穿喉”兩個(gè)字用在廣告語(yǔ)上十分不敢茍同�！按┖怼苯o我的形象可是相當(dāng)糟糕,武俠小說(shuō)里經(jīng)常有這樣的場(chǎng)景:一支毒箭或者毒鏢穿喉而過(guò),對(duì)方馬上斃命,見(jiàn)了閻羅王。還有,喉嚨下來(lái)很快到大小腸,所以穿喉能夠很快聯(lián)想到穿腸。酒是穿腸毒藥,色是刮骨鋼刀,醇酒美人,果然貼切啊,呵呵。如果一定要用這樣的廣告語(yǔ),那么我認(rèn)為“豐功偉業(yè)順(潤(rùn))喉過(guò),杯酒沉浮江山定”都要比你“穿喉過(guò)”來(lái)得恰當(dāng)吉利。
    上述所言為我一家之見(jiàn),不知是否貽笑大方?再簡(jiǎn)單舉例說(shuō)說(shuō)品牌形象的心理暗示。很久以前我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象,世界上所有的汽車標(biāo)志,只有現(xiàn)代的標(biāo)志是傾斜的。汽車需要給予人們一個(gè)安全、堅(jiān)固的品牌形象,這應(yīng)該是所有汽車品牌共有的行業(yè)特質(zhì)。所以絕大多數(shù)的汽車商標(biāo)自然而然地選擇了四平八穩(wěn)的商標(biāo)。我不知道現(xiàn)代“H”標(biāo)志向右傾斜是否有自己的內(nèi)涵,但舍棄了行業(yè)的品牌共性,我認(rèn)為值得商榷。


        責(zé)任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-6-29 15:06:57

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