概念傳達(dá)和產(chǎn)品對(duì)接的營(yíng)銷策劃

添加日期：2011年7月11日 閱讀：984

    《無(wú)極》的宣傳力度是很大的,但是也是雷聲大,雨點(diǎn)小。 
    盛名之下,其實(shí)難副。 
    電影市場(chǎng)化炒作的時(shí)候,結(jié)果沒(méi)說(shuō)清楚,搞得太神秘了。 
    本來(lái)給你一個(gè)蘋(píng)果,卻告訴你這是蘋(píng)果,你吃了覺(jué)得這是蘋(píng)果,你就會(huì)很高興;可現(xiàn)在弄得特神秘,說(shuō)給你一蘋(píng)果,*后出來(lái)一看,給你的是一個(gè)櫻桃,你就覺(jué)得無(wú)法接受了。 
    這時(shí)候你的逆反心理就會(huì)非常大。 
    這是肯定的。 
    所以,做營(yíng)銷From EMKT.com.cn的時(shí)候都會(huì)講,傳達(dá)的信息概念要和結(jié)果對(duì)接。就是說(shuō),推廣的概念和銷售的概念要符合。 
    其實(shí),這個(gè)電影的產(chǎn)品概念和產(chǎn)品品質(zhì)都沒(méi)問(wèn)題。產(chǎn)品品質(zhì)和有些導(dǎo)演比,已經(jīng)算不錯(cuò)的了。關(guān)鍵是把這話題概念化推廣,造出來(lái)的東西和實(shí)際銷售的東西不是同一個(gè)概念。 
    所有人在看之前,腦子里理解的都是其他的東西。 
    比如說(shuō),人家給我介紹一個(gè)對(duì)象,說(shuō)這女的多美多美,我沒(méi)見(jiàn)過(guò);等到一見(jiàn),不是我心中想象的那樣美,其實(shí)她也不丑,于是我就抱怨這個(gè)介紹人,就會(huì)說(shuō)你怎么給我介紹這么一個(gè)人,因?yàn)槲倚睦镉新洳盍恕５��?你如果是說(shuō)這個(gè)女孩挺好的,沒(méi)有把她描繪得那么漂亮、那么完美,我見(jiàn)著了沒(méi)準(zhǔn)就還接受了。 
    再比如,我們喝的酸奶,剛上市的時(shí)候不告訴消費(fèi)者奶是酸的,而是很神秘地說(shuō)我們發(fā)明了一種新的牛奶。等到消費(fèi)者一嘗,覺(jué)著不對(duì)勁,怎么這個(gè)奶有一股餿味呀?他就會(huì)不接受這個(gè)產(chǎn)品。 
    從營(yíng)銷的角度來(lái)講,我們做企業(yè)做產(chǎn)品都是這樣的道理:如果我們傳達(dá)的和表現(xiàn)的不能對(duì)接,讓消費(fèi)者感覺(jué)不是一回事兒,那我們所有的工作都前功盡棄了! 
    所以,做營(yíng)銷策劃概念傳達(dá)一定要清楚,并且概念傳達(dá)和*后產(chǎn)品送到消費(fèi)者的時(shí)候,兩個(gè)必須能夠?qū)�接才行�?
        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-7-11 8:41:47

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