整合招商下的醫(yī)藥招商理念

添加日期：2011年7月12日 閱讀：1051

    整合醫(yī)藥招商是指以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為,綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式,以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象,傳播一致產(chǎn)品信息。實現(xiàn)與消費者的雙向溝通,迅速樹立招商產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位,建立品牌與消費者長期密切的關(guān)系,更有效地達(dá)到產(chǎn)品傳播和產(chǎn)品行銷的目的。
    整合醫(yī)藥招商強調(diào)從與消費者溝通的本質(zhì)意義展開促銷與招商活動,主張將廣告、公關(guān)、直銷等各種推廣宣傳工具有機地組合,以促成消費者*大程度的認(rèn)識。整合醫(yī)藥招商可以從橫向與縱向兩個方面來進行。
    廣告策略是整合醫(yī)藥招商傳播成功與否的關(guān)鍵。消費者通過各種接觸方式,各種媒體獲得某一產(chǎn)品的各種形式、不同來源、種類各異信息,保持“一種聲音、一個面孔”,傳播一致的品牌形象,使消費者獲得對產(chǎn)品*大程度的認(rèn)識。
    整合招商理念的出現(xiàn)引發(fā)了一系列招商觀念的變革,整合醫(yī)藥招商的核心是使消費者對品牌產(chǎn)生信任,使其品牌長久存在消費者的心中。傳統(tǒng)的招商主要是以四大媒體為傳播工具,即廣播、電視、報紙、雜志,但隨著商業(yè)競爭的日益激烈,傳統(tǒng)的傳播工具似乎顯得有些“力不從心”。整合醫(yī)藥招商的主導(dǎo)思想就是要重新制定招商的游戲規(guī)則,將宣傳戰(zhàn)略由原來的四大媒體重心朝全方位展開,特別重視對現(xiàn)代電子新媒體的運用,同時運用多重媒體組合,偏重多點訴求。
        責(zé)任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-7-12 16:49:53

文章來源：