品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略三步走

添加日期：2011年7月26日 閱讀：1053

    在品牌發(fā)展的這一起始階段, 品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)應(yīng)該是創(chuàng)立具有較高知名度和美譽(yù)度的品牌, 即實(shí)施品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略。創(chuàng)立品牌是為了發(fā)展品牌, 使品牌*終成為馳名品牌乃至***的品牌。因此,在品牌形成時(shí)期,就要考慮賦予品牌足夠的生命力與成長(zhǎng)能力。要做到這一點(diǎn), 首先必須進(jìn)行品牌的準(zhǔn)確定位, 確立品牌的特性與發(fā)展方向; 其次根據(jù)品牌定位設(shè)計(jì)理想的品牌名稱, 形成有別于其他品牌的視覺符號(hào)及聲響符號(hào); 要讓顧客了解品牌的定位與品牌名稱, 還必須進(jìn)行品牌形象的塑造與傳播, 這是品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略的第三步。所以品牌創(chuàng)立具體又應(yīng)包括品牌定位、品牌命名與品牌形象塑造三個(gè)步驟, 才有望在形成期打造出企業(yè)所期望的理想品牌的基礎(chǔ)。
    (一)品牌定位
    所謂品牌定位, 就是針對(duì)潛在顧客的心理采取行動(dòng),將品牌(產(chǎn)品)在潛在顧客的心目中留下有別于或優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)者品牌的印象和位置。由此可見, 品牌定位的實(shí)質(zhì),就是為品牌培養(yǎng)一定特色,樹立一定的形象, 以求在顧客心目中形成一種特殊的品牌偏愛。為了達(dá)到目的, 品牌定位需要通過市場(chǎng)調(diào)查的研究分析,確定企業(yè)在產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、成本和形象等方面能與競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二是企業(yè)必須運(yùn)用一切力量, 明確地將這些優(yōu)勢(shì)告知消費(fèi)者。而企業(yè)一旦將某種足夠打動(dòng)消費(fèi)者的獨(dú)特屬性作為自己的品牌定位后, 就必須不遺余力地利用各種機(jī)會(huì)不斷強(qiáng)化這種定位。
    (二)品牌命名
    心理學(xué)研究顯示,語言文字的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過影像,是打開人的心靈的*有效的傳播媒介。而且,通過聲音傳出的語言,*易理解,也被記得*久。有了好名字,就擁有了吸引潛在顧客的誘餌。品牌的認(rèn)知要素中,品牌名稱是一*根本和*關(guān)鍵的要素。品牌命名的重要性引來了對(duì)品牌命名程序的許多研究。盡管現(xiàn)實(shí)中還有許多不同的命名程序被用來進(jìn)行新品牌的命名, 而且不同的命名程序中也確實(shí)存在著某些特色, 但大多數(shù)命名程序都離不開一些基本步驟。這些基本步驟包括: 定義品牌目標(biāo)、開發(fā)品牌名、篩選品牌名、對(duì)*后確定的5 - 1 0 個(gè)品牌名進(jìn)行更為廣泛的信息搜索、對(duì)品牌名進(jìn)行消費(fèi)者測(cè)試、以及選擇并注冊(cè)品牌名這六大步驟。
    (三)品牌形象塑造
    由于品牌形象是社會(huì)公眾及顧客在長(zhǎng)期了解品牌的基礎(chǔ)上形成的對(duì)品牌的評(píng)價(jià)或觀念,而這種觀念同其他任何一種觀念一樣,是難以改變的。因此,任何一個(gè)企業(yè)在品牌創(chuàng)立之初,就必須注意打好基礎(chǔ),塑造良好形象。樹立良好的品牌形象,要持之以恒地追求產(chǎn)品質(zhì)量的不斷完善;產(chǎn)品質(zhì)量是品牌形象的內(nèi)在本質(zhì),而品牌形象則是質(zhì)量形象的集中表現(xiàn)。品牌形象不僅取決于產(chǎn)品質(zhì)量形象,而且取決于顧客對(duì)以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)的品牌個(gè)性特征的理解和認(rèn)知。所以,品牌形象塑造應(yīng)包括產(chǎn)品質(zhì)量完善和信息有效傳播。多少年來,馳名商標(biāo)的所有者創(chuàng)造出了數(shù)不清的方式方法來揚(yáng)名,概括起來主要是利用廣告、服務(wù)、名人、贊助和公關(guān)造勢(shì)等具體的策略。經(jīng)驗(yàn)表明,廣告與公關(guān)是樹立品牌形象的*有效的信息傳播策略。產(chǎn)品形象是品牌的基本要素,是品牌形象的客觀基礎(chǔ)。產(chǎn)品形象包括質(zhì)量、性能、外觀、包裝、商標(biāo)等,其中優(yōu)良的品質(zhì)是樹立品牌形象的根本保證。國(guó)內(nèi)外著名的品牌其產(chǎn)品無不是同類中的翹楚。然而,有些經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)名牌時(shí)不惜血本,有了一點(diǎn)名氣就忘乎所以,忽視質(zhì)量的提高和品種的更新?lián)Q代,*終失去了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)。為了樹立良好的品牌形象, 還要持之以恒地追求產(chǎn)品質(zhì)量的不斷完善。許多知名品牌企業(yè)都十分強(qiáng)調(diào)質(zhì)量第*, 并且持之以恒地追求產(chǎn)品質(zhì)量的不斷完善。
        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-7-26 14:52:00

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