娛樂產(chǎn)品的營銷運(yùn)作方式

添加日期：2011年8月6日 閱讀：1069

    我們看到電影在推廣時經(jīng)常有大手筆,一會兒是導(dǎo)演、明星集體作秀,一會兒是以重金搞首映式。
    其實(shí),這種推廣手法蠻原始的。
    這兩年,電影的產(chǎn)品推廣才剛剛開始,走的思路基本上是拿錢砸。
    娛樂界是*容易炒作的行業(yè),可還拿那么多錢去野蠻地砸市場,然后玩兒的又都是一些懸念的東西,這是*初級的營銷模式。
    當(dāng)然,這種營銷方法還是比較實(shí)在的,只不過是一種簡單的炒作方式和推廣方法,還是停留在廣告公司和策劃公司的簡單的策劃層面上。
    那么,電影到底該怎樣去做營銷呢?
    現(xiàn)在大家都是弄一個點(diǎn)子什么的,把它炒作出來,這屬于賣特點(diǎn),沒有賣主體。換句話說,他們沒有分析這個電影的產(chǎn)品訴求點(diǎn),忽視了該電影的利益結(jié)果。因?yàn)?在營銷里面一定是有主干的,一定是有概念的,而我們也一定要推概念。
    現(xiàn)在很多的影視公司恰恰不是推概念,只推形式。但是,只推形式就容易跟概念產(chǎn)生脫節(jié),就會造成現(xiàn)在這種結(jié)果。
    現(xiàn)在的電影慣用各種炒作的方式做宣傳,但是實(shí)際上拿出來的東西卻讓大家很失望,這會影響到中國電影的未來發(fā)展。
    這是肯定的!
    但是,如果概念對了,就沒有人會失望了。一個人餓了的時候,吃饅頭能解飽,吃面包能解飽,吃海鮮、吃龍蝦不一定解飽。也就是說,你的概念要對。當(dāng)你推廣的概念和你實(shí)際的產(chǎn)品概念不能不對接的時候,就會造成不同的結(jié)果出來。
    我舉個例子,不管是什么導(dǎo)演,你告訴大家說這個東西懸而又懸,這個故事就是讓人感到有一種幻想。大家接受的時候,就覺得其實(shí)你告訴我了,這部作品就是這個樣子的,就不會有那么多的失望和怨氣了。
    所以,《無極》的問題還是概念不對接的弊病,娛樂產(chǎn)品也存在很多錯誤的營銷運(yùn)作方式。
        責(zé)任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-8-6 14:34:59

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