品牌是如何煉成的

添加日期：2011年8月10日 閱讀：728

    品牌是怎樣煉成的?我已對(duì)全中國(guó)近萬(wàn)名企業(yè)家做過(guò)培訓(xùn),我告訴他們品牌不是炒作來(lái)的!你們可以算一算,中國(guó)三十余年來(lái),有幾個(gè)品牌是炒作出來(lái)的?但是,你們仔細(xì)算一算,卻能發(fā)現(xiàn)一大堆的“牌子”被炒死掉了。卻找不到一個(gè)牌子是炒作起來(lái)的。即使火起來(lái),那也是短時(shí)期的紅火,不能長(zhǎng)久的。
    說(shuō)起來(lái)我們國(guó)人對(duì)品牌存在著很大的誤區(qū)。從而形成了“中國(guó)式品牌觀”,品牌是全世界定義的,我們沒(méi)有能量和能力對(duì)品牌進(jìn)行自我的標(biāo)準(zhǔn)定義。(不可否認(rèn),中國(guó)式營(yíng)銷則是可行的)否則,我們的誤解將帶來(lái)企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的悲劇發(fā)生;
    我們很多時(shí)候把廣告或者營(yíng)銷活動(dòng)理解為做品牌。甚至把商品的牌子理解為品牌。這些觀點(diǎn)是狹隘的�？v觀這些誤區(qū)的發(fā)生背景來(lái)自中國(guó)的市場(chǎng)特征。我們由賣方市場(chǎng)即產(chǎn)品的需求旺盛年代進(jìn)行了市場(chǎng)革命。產(chǎn)品一生產(chǎn)出來(lái)就賣掉了,所以,沒(méi)有品牌的意識(shí)和必要,再后來(lái),競(jìng)爭(zhēng)激烈了,打了廣告找了代言人也就賣掉了,所以很多時(shí)候便把品牌理解為打廣告。很多的廠家說(shuō)我們正在打品牌,潛臺(tái)詞是我們做了廣告。在這樣的品牌狹義理解中,品牌便和炒作結(jié)下了不解之緣。炒作的戰(zhàn)術(shù)是豐富多彩的,不**于廣告,甚至是制造噱頭、造勢(shì),等等不一而足�？傊�,這樣就算是打品牌了!這是多么令人可笑的事情呢?
    今天,深圳華為被譽(yù)為*具有價(jià)值的中國(guó)品牌�？墒�,誰(shuí)又曾看見(jiàn)過(guò)華為的廣告或炒作行為呢?可是,華為的研發(fā)和產(chǎn)品確實(shí)令全世界矚目,令同行不安。
    怎樣看待“達(dá)芬奇事件”呢?作為一個(gè)品牌**要用立體的、多維的眼光來(lái)看待才行。中國(guó)的一些大企業(yè),或者說(shuō)所謂的“大品牌”往往是禁不起質(zhì)量的考驗(yàn)的。三鹿倒閉了,應(yīng)該倒閉,一點(diǎn)也不殘忍。雙匯也應(yīng)該倒閉,沒(méi)倒閉是不正常的。換句話說(shuō),我們對(duì)消費(fèi)者的權(quán)利保護(hù)還是不夠的,也就是以消費(fèi)者的犧牲來(lái)?yè)Q取雙匯的不倒閉,可見(jiàn),我們的政府在這件事上是多么的令人失望;還有牛奶行業(yè),我們飲用的牛奶是全世界標(biāo)準(zhǔn)*低的,低過(guò)非洲難民!在珠三角,很多有條件的人家。都去香港買牛奶喝,甚至在香港買蔬菜回來(lái)吃。我們的國(guó)民是二等國(guó)民!很多的高級(jí)白領(lǐng)女性在香港買化妝品。還有如今的高鐵技術(shù)等等不一而足。這些事情在同行業(yè)(特別是外資品牌)的揭發(fā)下終于****大白,于是企業(yè)倒閉了或者快要倒閉了。這時(shí)候,他還算是品牌嗎?我們常說(shuō)品牌是宗教,品牌是文化,可是這么短命的幾年光景還能稱為品牌嗎?宗教有短命的嗎?可見(jiàn),我們正常時(shí)所說(shuō)的這些牌子并不是品牌,就算是大企業(yè),也沒(méi)資格稱之為品牌!企業(yè)是企業(yè),品牌是品牌,只有優(yōu)秀的企業(yè)才算是品牌企業(yè)。這個(gè)優(yōu)秀來(lái)自于企業(yè)誕生時(shí)候的理念和愿景,或者說(shuō)夢(mèng)想。什么理念、愿景和夢(mèng)想呢?“讓運(yùn)動(dòng)員穿上輕便和舒適的運(yùn)動(dòng)鞋(勝利的女神耐克誕生了)”“沒(méi)有*優(yōu)秀只有更優(yōu)秀(殘缺的蘋(píng)果誕生了)”,這些理念的誕生是來(lái)自對(duì)市場(chǎng)需求的發(fā)現(xiàn)和深度挖掘,只有對(duì)市場(chǎng)的責(zé)任心才可能去挖掘到這樣的理念和愿景。這就是品牌理念的誕生�？墒俏覀兿胍幌�,我們的大企業(yè)們,我們的所謂優(yōu)秀品牌們是這樣來(lái)經(jīng)營(yíng)品牌的嗎?沒(méi)有,只有數(shù)字和GDP!所以我常說(shuō)做品牌就是做良心!用心去體貼消費(fèi)者的需求和消費(fèi)市場(chǎng)的脈搏!我們的企業(yè)家們的良心已經(jīng)很難找回了!不能用心經(jīng)營(yíng)企業(yè),所以企業(yè)再大也會(huì)像太平天國(guó)一樣*終倒下!這是不隨人們意志轉(zhuǎn)移的。這是必然的。因?yàn)槲覀兂Ｕf(shuō):思想有多遠(yuǎn)企業(yè)才能走多遠(yuǎn)!
        責(zé)任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-8-10 18:09:40

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