品牌是如何煉成的

添加日期：2011年8月10日 閱讀：709

    品牌是怎樣煉成的?我已對全中國近萬名企業(yè)家做過培訓,我告訴他們品牌不是炒作來的!你們可以算一算,中國三十余年來,有幾個品牌是炒作出來的?但是,你們仔細算一算,卻能發(fā)現(xiàn)一大堆的“牌子”被炒死掉了。卻找不到一個牌子是炒作起來的。即使火起來,那也是短時期的紅火,不能長久的。
    說起來我們國人對品牌存在著很大的誤區(qū)。從而形成了“中國式品牌觀”,品牌是全世界定義的,我們沒有能量和能力對品牌進行自我的標準定義。(不可否認,中國式營銷則是可行的)否則,我們的誤解將帶來企業(yè)經(jīng)營中的悲劇發(fā)生;
    我們很多時候把廣告或者營銷活動理解為做品牌。甚至把商品的牌子理解為品牌。這些觀點是狹隘的�？v觀這些誤區(qū)的發(fā)生背景來自中國的市場特征。我們由賣方市場即產(chǎn)品的需求旺盛年代進行了市場革命。產(chǎn)品一生產(chǎn)出來就賣掉了,所以,沒有品牌的意識和必要,再后來,競爭激烈了,打了廣告找了代言人也就賣掉了,所以很多時候便把品牌理解為打廣告。很多的廠家說我們正在打品牌,潛臺詞是我們做了廣告。在這樣的品牌狹義理解中,品牌便和炒作結(jié)下了不解之緣。炒作的戰(zhàn)術(shù)是豐富多彩的,不**于廣告,甚至是制造噱頭、造勢,等等不一而足。總之,這樣就算是打品牌了!這是多么令人可笑的事情呢?
    今天,深圳華為被譽為*具有價值的中國品牌。可是,誰又曾看見過華為的廣告或炒作行為呢?可是,華為的研發(fā)和產(chǎn)品確實令全世界矚目,令同行不安。
    怎樣看待“達芬奇事件”呢?作為一個品牌**要用立體的、多維的眼光來看待才行。中國的一些大企業(yè),或者說所謂的“大品牌”往往是禁不起質(zhì)量的考驗的。三鹿倒閉了,應該倒閉,一點也不殘忍。雙匯也應該倒閉,沒倒閉是不正常的。換句話說,我們對消費者的權(quán)利保護還是不夠的,也就是以消費者的犧牲來換取雙匯的不倒閉,可見,我們的政府在這件事上是多么的令人失望;還有牛奶行業(yè),我們飲用的牛奶是全世界標準*低的,低過非洲難民!在珠三角,很多有條件的人家。都去香港買牛奶喝,甚至在香港買蔬菜回來吃。我們的國民是二等國民!很多的高級白領(lǐng)女性在香港買化妝品。還有如今的高鐵技術(shù)等等不一而足。這些事情在同行業(yè)(特別是外資品牌)的揭發(fā)下終于****大白,于是企業(yè)倒閉了或者快要倒閉了。這時候,他還算是品牌嗎?我們常說品牌是宗教,品牌是文化,可是這么短命的幾年光景還能稱為品牌嗎?宗教有短命的嗎?可見,我們正常時所說的這些牌子并不是品牌,就算是大企業(yè),也沒資格稱之為品牌!企業(yè)是企業(yè),品牌是品牌,只有優(yōu)秀的企業(yè)才算是品牌企業(yè)。這個優(yōu)秀來自于企業(yè)誕生時候的理念和愿景,或者說夢想。什么理念、愿景和夢想呢?“讓運動員穿上輕便和舒適的運動鞋(勝利的女神耐克誕生了)”“沒有*優(yōu)秀只有更優(yōu)秀(殘缺的蘋果誕生了)”,這些理念的誕生是來自對市場需求的發(fā)現(xiàn)和深度挖掘,只有對市場的責任心才可能去挖掘到這樣的理念和愿景。這就是品牌理念的誕生�？墒俏覀兿胍幌�,我們的大企業(yè)們,我們的所謂優(yōu)秀品牌們是這樣來經(jīng)營品牌的嗎?沒有,只有數(shù)字和GDP!所以我常說做品牌就是做良心!用心去體貼消費者的需求和消費市場的脈搏!我們的企業(yè)家們的良心已經(jīng)很難找回了!不能用心經(jīng)營企業(yè),所以企業(yè)再大也會像太平天國一樣*終倒下!這是不隨人們意志轉(zhuǎn)移的。這是必然的。因為我們常說:思想有多遠企業(yè)才能走多遠!
        責任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-8-10 18:09:40

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