營(yíng)銷(xiāo)從創(chuàng)造驚喜開(kāi)始（一）

添加日期：2011年9月1日 閱讀：758

    由奧普拉·溫芙瑞主持的《奧普拉脫口秀》是美國(guó)有史以來(lái)收視率*高的脫口秀節(jié)目。節(jié)目從1986年12月8日開(kāi)播到2011年5月17日錄完*后一期,該節(jié)目累計(jì)在140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出,平均每周吸引3300萬(wàn)名觀眾,并連續(xù)16年排在同類(lèi)節(jié)目的首位,連總統(tǒng)奧巴馬也為了當(dāng)選該節(jié)目嘉賓而擠破頭顱,成為了美國(guó)電視節(jié)目的一個(gè)傳奇。
    奧普拉的驚喜
    奧普拉·溫弗瑞今年57歲,作為一個(gè)黑人,她紅遍全球,成為了當(dāng)今世上影響力*大的婦女之一,她不僅成為美國(guó)歷**第*位女性黑人億萬(wàn)富翁,更是控制著哈普娛樂(lè)集團(tuán)超過(guò)10億美元的股份。但是讓人們認(rèn)識(shí)她,了解她的主要原因,卻不是她的財(cái)富,而是她無(wú)可比擬的人格魅力和她給世人不斷的驚喜。
    與現(xiàn)在的風(fēng)光不同,奧普拉的童年極為不幸,她6歲開(kāi)始就學(xué)會(huì)了抽煙、喝酒、吸毒,9歲時(shí)她被一位無(wú)恥的親戚強(qiáng)奸,14歲時(shí)更是生下一個(gè)早夭的孩子。如此混亂的生活讓她屢次離家出走。如此慘痛的經(jīng)歷并沒(méi)有打垮她,她用自身出色的口才和風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言風(fēng)格,只花了十幾年時(shí)間,就從一個(gè)小小的記者蛻變成“脫口秀女皇”。面對(duì)如今的成就,奧普拉本身就是個(gè)“BigSurprise”。
    無(wú)獨(dú)有偶,在相親節(jié)目的浪潮過(guò)后,《職來(lái)職往》又掀起了求職類(lèi)節(jié)目的熱浪。諸如《非你莫屬》、《上班這點(diǎn)事兒》的收視率也節(jié)節(jié)攀升,其節(jié)目流程簡(jiǎn)直與相親類(lèi)節(jié)目如出一轍。而近期推出的《中國(guó)職場(chǎng)好榜樣》卻因?yàn)樽陨韯?chuàng)新而大受關(guān)注,與其他求職節(jié)目提供的傳統(tǒng)職位不同,該節(jié)目給你提供的是“黃金職位”,如主持人、潮流分析師、空乘、個(gè)人陪游師、酒店幸福體驗(yàn)總監(jiān)等新奇炫酷的崗位。該節(jié)目更是獲得了當(dāng)紅游戲“植物大戰(zhàn)僵尸”游戲的形象及音樂(lè)使用的全面授權(quán),創(chuàng)新的模式和令人艷羨的職位,或許能給觀眾帶來(lái)新的驚喜。
    迪士尼驚喜的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
    不僅電視節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新和驚喜,創(chuàng)造驚喜更是營(yíng)銷(xiāo)的真諦。
    人們總是對(duì)外面的世界抱有無(wú)限幻想,旅游業(yè)也靠著人們的美好憧憬蓬勃發(fā)展。一個(gè)旅游景點(diǎn)給游客的驚喜指數(shù)至關(guān)重要。2005年,迪士尼中國(guó)第*家主題樂(lè)園在香港開(kāi)幕,在得知此消息后,國(guó)人紛紛拖家?guī)Э谇巴�旅�?園內(nèi)人數(shù)密度堪比春運(yùn)時(shí)候的火車(chē)站。但與火車(chē)站排隊(duì)買(mǎi)票人們臉上的痛苦不同,迪士尼樂(lè)園內(nèi)充滿(mǎn)了歡聲笑語(yǔ)。
    迪士尼的品牌價(jià)值超過(guò)600億美元,旗下樂(lè)園在加里福尼亞洲、佛羅里達(dá)州、日本東京及法國(guó)巴黎都有分布。迪士尼樂(lè)園的目標(biāo)就提供給你*高品質(zhì)的娛樂(lè)服務(wù),讓你在迪士尼樂(lè)園歡樂(lè)無(wú)限。來(lái)迪士尼游玩的大多數(shù)人都是住在大城市的居民,他們的生活中充滿(mǎn)了摩天大樓和現(xiàn)代化設(shè)施。對(duì)于這批試圖逃離現(xiàn)代化生活,找尋心中“桃花源”所在的游客,迪士尼樂(lè)園的整個(gè)環(huán)境就是其第*大驚喜。迪士尼的冒險(xiǎn)樂(lè)園讓你身臨其境,仿佛正在進(jìn)行一次探險(xiǎn);那些18世紀(jì)的歐美小鎮(zhèn)街道讓你追憶往昔,享受“vintage”的樂(lè)趣;而迪士尼主打的童話(huà)風(fēng)格建筑,更是讓你置身童話(huà)故事,和米老鼠和唐老鴨一起上演一出好戲。這些美輪美奐的景色都讓游客流連忘返。 

        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-9-1 16:04:21

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