“妙包”讓藥企“別具一格”

添加日期：2011年9月10日 閱讀：898

    醫(yī)藥招商必須重新理順招商思路,探討新形勢下醫(yī)藥招商戰(zhàn)略、經(jīng)營管理,突破醫(yī)藥招商困局、創(chuàng)新醫(yī)藥招商模式,全面提升醫(yī)藥招商競爭力,順應(yīng)行業(yè)新政下新的招商環(huán)境,應(yīng)對“招商持久化”、“招商全國化”、“合作多級化”、“招商深度化”、”招商創(chuàng)新化” 的新形勢。招商企業(yè)必須擦亮眼睛,緊盯市場發(fā)展趨勢,適時(shí)做出正確應(yīng)對的措施。力求站在醫(yī)藥行業(yè)*前沿。
    醫(yī)藥招商企業(yè)商品名是品牌構(gòu)成中可用文字表達(dá)和語言進(jìn)行傳播交流的一部分;好的商品名可以快速準(zhǔn)確地表達(dá)出產(chǎn)品的中心內(nèi)涵和關(guān)鍵聯(lián)想,讓消費(fèi)者有一個(gè)深刻的印象。但是,品牌不僅僅是醫(yī)藥招商商品名的問題,他只是品牌的一點(diǎn),是一個(gè)很小的組成部分。
    因此,我們可以從其他要素豐富產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵,醫(yī)藥招商企業(yè)比如從產(chǎn)品注冊商標(biāo)圖文、包裝的顏色、包裝的圖案、包裝的外觀形狀上進(jìn)行區(qū)分。如哈藥三精的“藍(lán)瓶”系列就有效地區(qū)隔了其他的葡萄糖酸鈣口服液、清熱解毒口服液等同類品種,這類產(chǎn)品就很容易被代理。
    在醫(yī)藥行業(yè)中,醫(yī)藥招商企業(yè)欲在同質(zhì)化的醫(yī)藥市場中脫穎而出,就需走“妙路”。即包裝營銷之路。醫(yī)藥招商網(wǎng)指出從醫(yī)藥市場當(dāng)前的情況來看,包裝是商品整體中的形式產(chǎn)品,是很重要的一部分內(nèi)容,通過它可以使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望,從而刺激消費(fèi)。因此醫(yī)藥企業(yè)的包裝營銷就變得火熱。藥品招商表示如何在競爭異常激烈和銷售方式不斷演變的現(xiàn)代市場中脫穎而出?那就要靠我們的“杜邦定律”。企業(yè)除了靠產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)、快速的服務(wù)取勝外,包裝愈來愈顯得重要。
    一次用量包裝
    是指根據(jù)消費(fèi)者的使用習(xí)慣而設(shè)計(jì)的小包裝,內(nèi)裝物僅供一次使用,如市場上出售的方便面、袋泡茶等等。一次用量包裝使用十分方便。
    包裝與廣告的珠聯(lián)璧合
    這樣很容易使人感到好奇,從而激發(fā)購買的欲望。由此可看出,醫(yī)藥企業(yè)商品銷售數(shù)量的大小,取決于商品質(zhì)量、包裝與廣告幾方面因素。在*理想的銷售方式中,包裝與廣告的作用是絕不可低估的。
        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-9-10 15:44:24

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