產(chǎn)品營銷策劃方案之產(chǎn)品命名

添加日期：2011年9月16日 閱讀：1163

    一個(gè)產(chǎn)品,產(chǎn)品名代表了產(chǎn)品的以后的方向、生存。怎樣給產(chǎn)品命名也是基礎(chǔ)策劃內(nèi)容之一。給產(chǎn)品命名,*好可以與概念結(jié)合,如果不能與概念結(jié)合,那么就給產(chǎn)品命一個(gè)可以快速記憶的名字,可以體現(xiàn)產(chǎn)品功能的。
    一個(gè)可以讓消費(fèi)者聽一次、看一次就能記住產(chǎn)品名的產(chǎn)品。在傳播上,就已經(jīng)減少了大量的費(fèi)用,也減少了營銷時(shí)間(打動(dòng)消費(fèi)者購買中左右搖擺的時(shí)間)。
    十步命名法,具體操作如下:
    第*步:確定產(chǎn)品概念、機(jī)理、功能
    第二步:確定命名人員,包括策劃**(或者企業(yè)策劃)、公司決策者、核心營銷人員
    第三步:給每個(gè)人員20個(gè)新名字的任務(wù),一定執(zhí)行,只要參加命名的人員,不分大小,員工或老板。統(tǒng)一時(shí)間開會(huì),在開會(huì)之前每個(gè)人不公布自己想的產(chǎn)品名字
    第四步:確定產(chǎn)品命名的時(shí)間,統(tǒng)一開會(huì)
    第五步:產(chǎn)品開會(huì),在開會(huì)時(shí),每個(gè)參加命名的人員把自己想到的名寫到大黑板上
    第六步:全部寫完后,把名字立刻擦掉
    第七步:每個(gè)人在紙上寫出自己可以記住的產(chǎn)品名
    第八步:選擇*容易記住的幾個(gè)名字進(jìn)行核對(duì)概念、機(jī)理、功能
    第九步:注冊(cè)商標(biāo)
    第十步:商標(biāo)保護(hù)
    9個(gè)類型的產(chǎn)品名
    功能型:空氣維生素、伊人雙峰
    概念型:風(fēng)水寶、英語課本倒背如流
    **型:胡師傅、老干媽
    科技型:雷達(dá)筆
    承諾型:單詞不用記、單詞全記牢、雙語不用教
    價(jià)格型:9塊9
    品類型:樂無煙、藏秘熏蒸
    內(nèi)涵型:好記星、腦白金、如煙
    機(jī)理型:腸清茶
        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-9-16 17:36:45

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