認(rèn)知廣告需要提升才能成就品牌

添加日期：2011年9月23日 閱讀：718

    大家都感覺國(guó)內(nèi)企業(yè)的廣告經(jīng)常會(huì)引起各層面的廣泛關(guān)注,尤其是所謂的“俗廣告”,但是外企的廣告像IBM、飛利浦、聯(lián)合利華等總是較少引起關(guān)注,這不得不讓我們有所思考。
    其實(shí),恒源祥這個(gè)廣告還談不上“俗”,要看是在哪個(gè)階段做了。國(guó)內(nèi)有些廣告確實(shí)比它還要“厲害”得多。在剛開始打認(rèn)知的時(shí)候,這個(gè)廣告是合理的�？墒�,正常情況下打認(rèn)知廣告,一般不超過(guò)一個(gè)月,而恒源祥打了十多年。本應(yīng)該一個(gè)月之后就要上情感片的廣告,上情感片廣告的時(shí)候品牌的品味就提升了。
    任何品牌都不需要把認(rèn)知的時(shí)間拉得很長(zhǎng),打成一年你就是在資源浪費(fèi)了,但恒源祥居然敢打十年,所以它的廣告資源浪費(fèi)太大了。
    我看著都有些心疼!
    如果大家老是在看你一個(gè)廣告重復(fù)來(lái)、重復(fù)去地放,自然就會(huì)說(shuō)你這是個(gè)“俗”廣告。其實(shí)剛開始你打一個(gè)月,一次次的高頻率的“羊羊羊”,大家都應(yīng)該認(rèn)知了,然后你就上一個(gè)很有品味的廣告,來(lái)提升你的“羊羊羊”,把品牌內(nèi)涵體現(xiàn)出來(lái):到底什么是“羊羊羊”。然后,-全球品牌網(wǎng)-再慢慢地進(jìn)行演繹。
    你有沒(méi)有想過(guò),如果把品牌內(nèi)涵仔細(xì)演繹十年,那你這個(gè)品牌會(huì)是什么樣?到那個(gè)時(shí)候,沒(méi)有一個(gè)人會(huì)記住你的“俗”廣告了,反而大家都認(rèn)為你的決策非常英明,在從認(rèn)知到好感的過(guò)程里面,你一步一步塑造的過(guò)程,都讓大家能夠理解。
    其實(shí)“俗”廣告都是因?yàn)槟汩L(zhǎng)期地去說(shuō)一句話,大家就會(huì)產(chǎn)生一種膩煩的心理。
    相信誰(shuí)都會(huì)有這種想法。
    國(guó)外的廣告基本都是圍繞一個(gè)品牌理念來(lái)做,就像一棵大樹生了很多不同的枝杈來(lái)。它核心理念還是這棵大樹,你不能從那棵樹上又生出一棵大樹。中國(guó)人就是這樣,本來(lái)是棵棗樹,長(zhǎng)著、長(zhǎng)著這邊出來(lái)一棵杏樹,那邊出來(lái)一棵桃樹,然后就什么都出來(lái)了,自然就全亂套了。
        責(zé)任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-9-23 16:02:38

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