認(rèn)知廣告需要提升才能成就品牌

添加日期：2011年9月23日 閱讀：670

    大家都感覺國內(nèi)企業(yè)的廣告經(jīng)常會引起各層面的廣泛關(guān)注,尤其是所謂的“俗廣告”,但是外企的廣告像IBM、飛利浦、聯(lián)合利華等總是較少引起關(guān)注,這不得不讓我們有所思考。
    其實(shí),恒源祥這個廣告還談不上“俗”,要看是在哪個階段做了。國內(nèi)有些廣告確實(shí)比它還要“厲害”得多。在剛開始打認(rèn)知的時候,這個廣告是合理的。可是,正常情況下打認(rèn)知廣告,一般不超過一個月,而恒源祥打了十多年。本應(yīng)該一個月之后就要上情感片的廣告,上情感片廣告的時候品牌的品味就提升了。
    任何品牌都不需要把認(rèn)知的時間拉得很長,打成一年你就是在資源浪費(fèi)了,但恒源祥居然敢打十年,所以它的廣告資源浪費(fèi)太大了。
    我看著都有些心疼!
    如果大家老是在看你一個廣告重復(fù)來、重復(fù)去地放,自然就會說你這是個“俗”廣告。其實(shí)剛開始你打一個月,一次次的高頻率的“羊羊羊”,大家都應(yīng)該認(rèn)知了,然后你就上一個很有品味的廣告,來提升你的“羊羊羊”,把品牌內(nèi)涵體現(xiàn)出來:到底什么是“羊羊羊”。然后,-全球品牌網(wǎng)-再慢慢地進(jìn)行演繹。
    你有沒有想過,如果把品牌內(nèi)涵仔細(xì)演繹十年,那你這個品牌會是什么樣?到那個時候,沒有一個人會記住你的“俗”廣告了,反而大家都認(rèn)為你的決策非常英明,在從認(rèn)知到好感的過程里面,你一步一步塑造的過程,都讓大家能夠理解。
    其實(shí)“俗”廣告都是因?yàn)槟汩L期地去說一句話,大家就會產(chǎn)生一種膩煩的心理。
    相信誰都會有這種想法。
    國外的廣告基本都是圍繞一個品牌理念來做,就像一棵大樹生了很多不同的枝杈來。它核心理念還是這棵大樹,你不能從那棵樹上又生出一棵大樹。中國人就是這樣,本來是棵棗樹,長著、長著這邊出來一棵杏樹,那邊出來一棵桃樹,然后就什么都出來了,自然就全亂套了。
        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-9-23 16:02:38

文章來源：