由包青天看品牌定位

添加日期：2011年11月12日 閱讀：855

    包拯(999年~1062年),字希仁,廬州人(今安徽合肥肥東人),人稱「包青天」,應(yīng)該是中國歷**與民間傳說*富盛名的清官,不論是《審烏盆》還是《鍘陳世美》,都是民間朗朗上口的傳奇故事�！笧楣偾辶�公正」原本是官場上擲地有聲的場面話,但在中國兩千多年的封建帝國歷**,真正作到「為官清廉公正」的包拯,卻成了流傳千古的民間英雄;似乎投射出了民間社會大眾對于封建帝國時代,司法制度的不信任。
    包拯曾任知縣與監(jiān)察御史(可彈劾不當(dāng)官僚),四十五歲時,大膽上疏宋仁宗《乞不用贓吏》,推崇清廉是人們的表率,大力抨擊貪贓則是「民賊」。五十一歲任知諫院,不懼權(quán)貴而三次彈劾外戚。五十八歲時,才任*為人所知的「開封府尹」一職,整治了專橫的開封府吏,敢于懲治權(quán)貴的不法行為,明辨是非、愛民如子,短短一年的時間,將號稱*難治的北宋首都開封,治理得井井有條。六十四歲病歿時,京師吏民無不感傷,而嘆息之聲大街小巷皆可聞。
    由于包拯的民間形象**,以致于民間對其高度推崇,而形成了今日民間流傳甚久的包公故事,其實許多并未見諸正史記載。例如*為朗朗上口的《鍘陳世美》案,包公不畏權(quán)勢,上鍘駙馬陳世美,替小女子申冤的故事,顯然純屬虛構(gòu);此外,《貍貓換太子》、《審烏盆》,也未見正史記載;似乎,由于包公的形象太好,民間「自動」將許多傳奇的正面故事,加諸于包公身上,而形成了包拯這位千古難得,*富盛名的清官。
    若以今日企業(yè)管理觀點來看,「包拯傳奇」,我們或可從這位清官身上,學(xué)到一千年后才盛行的藍(lán)海策略。由包公受推崇的民間形象來推測,想必民間普遍對官場形象不佳,「為官清廉公正」似乎只是官場的口號,未能符合民眾的期待;也似乎可以推測,民眾認(rèn)為真正可以做到「為官清廉公正」與「不畏權(quán)勢,伸張正義」的官員少之又少;所以,一個包拯,可以流傳千古,備享民間尊崇。
    所以,當(dāng)多數(shù)官員可能忙于追求自身利益時,一位與同僚大相徑庭,回歸「為官清廉公正」本質(zhì)的包拯,就成了歷史潮流中的「藍(lán)海人物」,而形成了「包公」崇高的品牌形象�！覆涣魉住⒉幻乃住够貧w本質(zhì),有時也可能是「藍(lán)海策略」。
    當(dāng)市場競爭偏離本質(zhì)(舉凡惡性殺價競爭、未能重視產(chǎn)品安全)時,回歸本質(zhì),建立一個正本清源的商業(yè)策略,有時也許能像包拯一樣,成為一股清流,進(jìn)而形成崇高的品牌形象。
    品牌,當(dāng)如包公,擇善固執(zhí)!
        責(zé)任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-11-12 11:26:20

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