小小賀卡成就以情載禮的品牌傳播（一）

添加日期：2012年3月14日 閱讀：1174

　　元宵節(jié)，“月上柳梢頭，人約黃昏后”,中國(guó)人吃元宵、賞燈、猜謎，喜慶的氣氛濃郁而熱烈。
　　2012年2月6日，元宵節(jié)，2012年中國(guó)郵政賀卡中獎(jiǎng)號(hào)碼在喜慶的氣氛中揭曉了，中央電視臺(tái)電影頻道全程直播開獎(jiǎng)儀式，引起社會(huì)極大的關(guān)注。
　　為了回饋消費(fèi)者，中國(guó)郵政集團(tuán)公司為2012年郵政賀卡設(shè)置了豐富的獎(jiǎng)品，比如蘋果平板電腦等時(shí)尚潮流的電器產(chǎn)品，以及獨(dú)具郵政特色的雕刻版明信片、DIY明信片等。但是，業(yè)內(nèi)人士指出，一些產(chǎn)品一旦過(guò)時(shí)，即便設(shè)置大獎(jiǎng)，也很難吸引挑剔的消費(fèi)者。2012年中國(guó)郵政賀卡之所以能夠成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，關(guān)鍵是賀卡經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及短信的沖擊后，近年來(lái)開始回歸到中國(guó)人的禮儀生活中。作為一種傳統(tǒng)的禮儀方式，如今賀卡不僅得到普通民眾的青睞，而且贏得了企業(yè)的認(rèn)可。
　　一張小小的賀卡，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，以其獨(dú)特的方式和魅力，重新回到公眾的視野中。
　　創(chuàng)意設(shè)計(jì)：引領(lǐng)時(shí)尚潮流任何一種商品，都具有使用的功能性價(jià)值和情感性價(jià)值。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，尤其是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，當(dāng)80后、90后成為社會(huì)消費(fèi)主力后，時(shí)尚的個(gè)性化、定制化消費(fèi)日漸成為主流。
　　正像業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，任何一家企業(yè)，都不可能僅僅通過(guò)有獎(jiǎng)銷售讓自己的產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。每個(gè)時(shí)代都有其時(shí)代的潮流，都有其時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)，企業(yè)只有把握時(shí)代潮流與消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)造性地推出新產(chǎn)品，以獨(dú)特的營(yíng)銷模式推廣新產(chǎn)品，引領(lǐng)時(shí)代潮流，才能掌握市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。
　　如今，賀卡早已不再是一張卡片、一句詩(shī)般的溫馨寄語(yǔ)那么簡(jiǎn)單。創(chuàng)意，經(jīng)過(guò)中國(guó)郵政的妙手點(diǎn)化，賦予了賀卡新的生命力和強(qiáng)大的情感溝通力。中國(guó)郵政賀卡，穿越千山萬(wàn)水，把地理距離驟然縮短，把心理距離瞬間拉近，以創(chuàng)意的魅力，訴說(shuō)情感的美好、親情與友誼的珍重。
　　那么，中國(guó)郵政如何以創(chuàng)意設(shè)計(jì)賀卡引領(lǐng)時(shí)尚潮流，吸引消費(fèi)者眼球？
　　比如，給你心中魂?duì)繅?mèng)繞的人寄一張“如意豆”植物賀卡如何？他，或者她，用水澆灌，賀卡長(zhǎng)出萋萋芳草。芳草生長(zhǎng)，情愫生長(zhǎng)，“此情綿綿無(wú)盡期”.
　　又比如，80后、90后無(wú)不熱衷于影視、音樂(lè)�；�于他們的偏好，中國(guó)郵政將紙質(zhì)賀卡與影視光盤融為一體，推出影視賀卡，引入《長(zhǎng)江七號(hào)》、《麥兜響當(dāng)當(dāng)》等電影，突破了賀卡的介質(zhì)局限、信息局限和內(nèi)容局限。中國(guó)郵政運(yùn)用聲電技術(shù)，將音樂(lè)融于賀卡中，推出音樂(lè)賀卡，傳統(tǒng)的賀卡從此不僅可以書寫，同時(shí)可以發(fā)出聲音，將對(duì)朋友、親人的祝福用聲音傳遞，用音樂(lè)傳達(dá)節(jié)日的喜慶和祝福。
　　有網(wǎng)友興奮地說(shuō)：“越新的賀卡設(shè)計(jì)得越好看，今年的龍年賀卡都萌翻了，異形賀卡也很多，不過(guò)有些地方已經(jīng)賣斷貨了，只能在網(wǎng)上購(gòu)買�！�
　　事實(shí)上，中國(guó)郵政還別出心裁，推出賀卡自助機(jī)，將自助模式與網(wǎng)絡(luò)引入個(gè)性化賀卡業(yè)務(wù)之中，拍照、制作、輸出、收銀、打印賀卡一站式完成，立等可取，提供近程、遠(yuǎn)程、單張、小批量賀卡快速輸出和投遞服務(wù)。
　　炫酷的創(chuàng)意，炫酷的賀卡，炫酷的渠道，炫酷的消費(fèi)與情感交流，中國(guó)郵政以獨(dú)特的創(chuàng)意給傳統(tǒng)的賀卡賦予時(shí)尚元素，不僅吸引了都市時(shí)尚人群，同時(shí)以不同的細(xì)分產(chǎn)品，吸引了其他階層消費(fèi)者的關(guān)注。
　　比如，中國(guó)郵政不僅推出祝福賀卡，而且推出適合日常使用的“旅游一本通”門票優(yōu)惠明信片冊(cè)、“祝福2012”日常節(jié)日賀卡產(chǎn)品，舉凡賀新年、喜事祝福、升遷祝賀、生日祝福、教師節(jié)、三八婦女節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)等，都有相對(duì)應(yīng)的賀卡，滿足不同消費(fèi)者節(jié)日問(wèn)候等需求。
　　無(wú)論你趨于傳統(tǒng)保守還是追求時(shí)尚、前衛(wèi)，偏愛(ài)現(xiàn)代科技還是古老的手工技藝，只要你有禮儀交往需求，中國(guó)郵政賀卡就總有一款適合你。“郵政賀卡在設(shè)計(jì)上很出彩，讓收到的人，甚至傳遞的人都記憶深刻。”難怪一些網(wǎng)友難以掩飾喜悅之情，將收到的郵政賀卡拍照傳到網(wǎng)上與網(wǎng)友共享。
　　營(yíng)銷創(chuàng)新：多渠道、廣受眾覆蓋中國(guó)郵政不斷創(chuàng)新，首先確立了“大賀卡”概念，對(duì)賀卡進(jìn)行市場(chǎng)定位，加大了賀卡的開發(fā)力度，在豐富日常賀卡的同時(shí)，優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，提供個(gè)性化、定制化賀卡服務(wù)；而在推廣環(huán)節(jié)，則基于賀卡的文化品位，重點(diǎn)傳播禮儀文化，彰顯賀卡的情感功能，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)產(chǎn)品的精神功能溢價(jià)。
　　在市場(chǎng)營(yíng)銷理論中，渠道（Place）和便利（Convenience）始終被置于重要的地位，因?yàn)榍�道和便利決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋面、消費(fèi)者獲取的時(shí)間成本，*終決定了產(chǎn)品的營(yíng)銷成效。



        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2012-3-14 15:28:50

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