小小賀卡成就以情載禮的品牌傳播(一)

    添加日期:2012年3月14日 閱讀:1233

      元宵節(jié),“月上柳梢頭,人約黃昏后”,中國人吃元宵、賞燈、猜謎,喜慶的氣氛濃郁而熱烈。
      2012年2月6日,元宵節(jié),2012年中國郵政賀卡中獎號碼在喜慶的氣氛中揭曉了,中央電視臺電影頻道全程直播開獎儀式,引起社會極大的關(guān)注。
      為了回饋消費(fèi)者,中國郵政集團(tuán)公司為2012年郵政賀卡設(shè)置了豐富的獎品,比如蘋果平板電腦等時尚潮流的電器產(chǎn)品,以及獨(dú)具郵政特色的雕刻版明信片、DIY明信片等。但是,業(yè)內(nèi)人士指出,一些產(chǎn)品一旦過時,即便設(shè)置大獎,也很難吸引挑剔的消費(fèi)者。2012年中國郵政賀卡之所以能夠成為社會關(guān)注的熱點(diǎn),關(guān)鍵是賀卡經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)及短信的沖擊后,近年來開始回歸到中國人的禮儀生活中。作為一種傳統(tǒng)的禮儀方式,如今賀卡不僅得到普通民眾的青睞,而且贏得了企業(yè)的認(rèn)可。
      一張小小的賀卡,在網(wǎng)絡(luò)時代,以其獨(dú)特的方式和魅力,重新回到公眾的視野中。
      創(chuàng)意設(shè)計(jì):引領(lǐng)時尚潮流任何一種商品,都具有使用的功能性價值和情感性價值。隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,尤其是在網(wǎng)絡(luò)時代,當(dāng)80后、90后成為社會消費(fèi)主力后,時尚的個性化、定制化消費(fèi)日漸成為主流。
      正像業(yè)內(nèi)人士所說,任何一家企業(yè),都不可能僅僅通過有獎銷售讓自己的產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。每個時代都有其時代的潮流,都有其時代的消費(fèi)趨勢,企業(yè)只有把握時代潮流與消費(fèi)趨勢,創(chuàng)造性地推出新產(chǎn)品,以獨(dú)特的營銷模式推廣新產(chǎn)品,引領(lǐng)時代潮流,才能掌握市場話語權(quán)。
      如今,賀卡早已不再是一張卡片、一句詩般的溫馨寄語那么簡單。創(chuàng)意,經(jīng)過中國郵政的妙手點(diǎn)化,賦予了賀卡新的生命力和強(qiáng)大的情感溝通力。中國郵政賀卡,穿越千山萬水,把地理距離驟然縮短,把心理距離瞬間拉近,以創(chuàng)意的魅力,訴說情感的美好、親情與友誼的珍重。
      那么,中國郵政如何以創(chuàng)意設(shè)計(jì)賀卡引領(lǐng)時尚潮流,吸引消費(fèi)者眼球?
      比如,給你心中魂?duì)繅衾@的人寄一張“如意豆”植物賀卡如何?他,或者她,用水澆灌,賀卡長出萋萋芳草。芳草生長,情愫生長,“此情綿綿無盡期”.
      又比如,80后、90后無不熱衷于影視、音樂;谒麄兊钠,中國郵政將紙質(zhì)賀卡與影視光盤融為一體,推出影視賀卡,引入《長江七號》、《麥兜響當(dāng)當(dāng)》等電影,突破了賀卡的介質(zhì)局限、信息局限和內(nèi)容局限。中國郵政運(yùn)用聲電技術(shù),將音樂融于賀卡中,推出音樂賀卡,傳統(tǒng)的賀卡從此不僅可以書寫,同時可以發(fā)出聲音,將對朋友、親人的祝福用聲音傳遞,用音樂傳達(dá)節(jié)日的喜慶和祝福。
      有網(wǎng)友興奮地說:“越新的賀卡設(shè)計(jì)得越好看,今年的龍年賀卡都萌翻了,異形賀卡也很多,不過有些地方已經(jīng)賣斷貨了,只能在網(wǎng)上購買!
      事實(shí)上,中國郵政還別出心裁,推出賀卡自助機(jī),將自助模式與網(wǎng)絡(luò)引入個性化賀卡業(yè)務(wù)之中,拍照、制作、輸出、收銀、打印賀卡一站式完成,立等可取,提供近程、遠(yuǎn)程、單張、小批量賀卡快速輸出和投遞服務(wù)。
      炫酷的創(chuàng)意,炫酷的賀卡,炫酷的渠道,炫酷的消費(fèi)與情感交流,中國郵政以獨(dú)特的創(chuàng)意給傳統(tǒng)的賀卡賦予時尚元素,不僅吸引了都市時尚人群,同時以不同的細(xì)分產(chǎn)品,吸引了其他階層消費(fèi)者的關(guān)注。
      比如,中國郵政不僅推出祝福賀卡,而且推出適合日常使用的“旅游一本通”門票優(yōu)惠明信片冊、“祝福2012”日常節(jié)日賀卡產(chǎn)品,舉凡賀新年、喜事祝福、升遷祝賀、生日祝福、教師節(jié)、三八婦女節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)等,都有相對應(yīng)的賀卡,滿足不同消費(fèi)者節(jié)日問候等需求。
      無論你趨于傳統(tǒng)保守還是追求時尚、前衛(wèi),偏愛現(xiàn)代科技還是古老的手工技藝,只要你有禮儀交往需求,中國郵政賀卡就總有一款適合你!班]政賀卡在設(shè)計(jì)上很出彩,讓收到的人,甚至傳遞的人都記憶深刻!彪y怪一些網(wǎng)友難以掩飾喜悅之情,將收到的郵政賀卡拍照傳到網(wǎng)上與網(wǎng)友共享。
      營銷創(chuàng)新:多渠道、廣受眾覆蓋中國郵政不斷創(chuàng)新,首先確立了“大賀卡”概念,對賀卡進(jìn)行市場定位,加大了賀卡的開發(fā)力度,在豐富日常賀卡的同時,優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),提供個性化、定制化賀卡服務(wù);而在推廣環(huán)節(jié),則基于賀卡的文化品位,重點(diǎn)傳播禮儀文化,彰顯賀卡的情感功能,實(shí)現(xiàn)物質(zhì)產(chǎn)品的精神功能溢價。
      在市場營銷理論中,渠道(Place)和便利(Convenience)始終被置于重要的地位,因?yàn)榍篮捅憷麤Q定了產(chǎn)品的市場覆蓋面、消費(fèi)者獲取的時間成本,*終決定了產(chǎn)品的營銷成效。


            責(zé)任編輯:張言    atm-sprinta.com    2012-3-14 15:28:50

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