添加日期:2012年4月6日 閱讀:1060
企業(yè)文化是企業(yè)非常重要的軟實力。很多人談企業(yè)文化,覺得企業(yè)的幾條標語、規(guī)章制度、外在展示的觀念等就是企業(yè)文化。事實上,貫穿企業(yè)文化全部肢體、全部結構的核心主干應是企業(yè)的思維方法。確切地說,決定企業(yè)生存、發(fā)展及其生命力的,不是企業(yè)外在展示的某一觀念,而是企業(yè)的思維方法,這是企業(yè)的智商和靈魂。
從某種意義上來說,企業(yè)的軟實力集中體現(xiàn)在企業(yè)的文化上,其幾乎可以被視為企業(yè)的中樞神經(jīng)。相對于硬實力,基于文化優(yōu)勢的軟實力是企業(yè)*根本、*難替代和模仿,且*持久和核心的競爭力。當然,不是任何文化都等于軟實力,真正能變?yōu)椤傲Α钡奈幕仨毷巧钊牍撬、與時俱進且永遠先進的。
挖掘真正的文化軟實力企業(yè)文化是剖析企業(yè)的一把鋒利的刀。這把刀要砍三下,第*刀砍向企業(yè)文化的表層,是有文化還是沒文化;第二刀砍向企業(yè)文化的中層,是真文化還是假文化;第三刀砍向企業(yè)文化的核心層,是活文化還是死文化。而真正可以成為軟實力的企業(yè)文化,必然是可以經(jīng)受住這“三刀”考驗的;诖,企業(yè)生存管理**鄧正紅將企業(yè)文化分為四種類型,以此來幫助企業(yè)尋找到真正有生存力的文化軟實力。
第*種類型:做假型。
四流企業(yè)做假,主要表現(xiàn)為偽先進企業(yè)文化,F(xiàn)如今,很多企業(yè)都會將“誠信”作為長期吹捧的核心文化,但其行為卻表現(xiàn)出種種不誠信,這顯然是偽先進企業(yè)文化,這樣的企業(yè)如果還不懸崖勒馬,便會斷送自己的軟實力,也注定是短命的;第二種類型:做秀型。
三流企業(yè)做秀,主要表現(xiàn)為在先進企業(yè)文化上做樣子。有的企業(yè)確定了企業(yè)價值觀和核心理念,卻不會找詞匯,就到處尋章摘句,撿*漂亮、*時髦、*能煽動人心的話往自己企業(yè)臉上貼,一夜間,就能將企業(yè)文化的種種要素完全補上來,這種文化完全是為了吸引公眾眼球,帶有明顯的功利廣告行為,根本談不上軟實力;第三種類型:做事型。
二流企業(yè)做事,主要表現(xiàn)為腳踏實地、真抓實干的企業(yè)作風。這類企業(yè)對軟實力已經(jīng)覺醒,但在培育企業(yè)軟實力方面還處于初級階段,如果把握時機,運用核心理念指導資源整合,企業(yè)軟實力就會不斷提升;第四種類型:做人型。**企業(yè)做人,主要表現(xiàn)為始終如一的精神追求和高瞻遠矚的核心生存境界。這種企業(yè)的文化已經(jīng)成為其核心生存力,并貫穿企業(yè)生命全過程,也即真正意義上的軟實力。
建設藥企文化軟實力那么對醫(yī)藥企業(yè)來說,如何建設自己的文化軟實力呢?首先,*高**驅動,給企業(yè)文化以魂魄。企業(yè)家要經(jīng)常思考、學習、自我修煉,提升自己的境界,并敢于揚棄舊文化,發(fā)展新文化。一般情況下,醫(yī)藥企業(yè)的企業(yè)文化有幾大關鍵詞:創(chuàng)新、誠信、良心、務實;第二,評估企業(yè)所處階段,建設適應企業(yè)發(fā)展的文化,給企業(yè)文化以血肉。這就需要企業(yè)建立一個跨部門的文化建設團隊,建設規(guī)章制度、組織機構、行為模式、視覺識別等,以完成公司文化理念的傳達和活動的組織等工作,使價值理念滲透到生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務各個環(huán)節(jié)中去;第三,要在內(nèi)外兩個方向鼓動宣傳企業(yè)文化。
當企業(yè)文化真正上升到軟實力后,還必須與企業(yè)經(jīng)營績效掛起鉤來。對于醫(yī)藥企業(yè)而言,在面對原輔料價格上漲、制藥成本壓力驟增、新版GMP認證迫使企業(yè)增加技術改造投入和運營成本等的醫(yī)藥經(jīng)濟環(huán)境變革下,將“文化”注入到企業(yè)的營銷管理當中,無疑是其站穩(wěn)腳跟,并尋求過渡與成功轉型的一劑“良方”.具體來說,以文化軟實力來推動企業(yè)營銷必須注意以下兩方面:一方面,要將文化融入到企業(yè)運營的*基本層面,文化軟實力只有注入到產(chǎn)品、價格、渠道和促銷之中,才能成為企業(yè)實實在在的生產(chǎn)力;另一方面,文化要實現(xiàn)營銷價值必須加強對外傳播,但其傳播不能過分依賴于商業(yè)廣告,而應開辟多種渠道,諸如積極開展各種公關活動、參與社會公益活動、向外界散發(fā)企業(yè)內(nèi)刊、加強文字報道等軟廣告宣傳,這樣的文化才更易于被消費者所接受,并能更便捷、準確地傳播到消費者心中。
責任編輯:張言 atm-sprinta.com 2012-4-6 14:30:15
文章來源:
1.凡本網(wǎng)注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)”的所有作品,均為廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司-1168醫(yī)藥招商網(wǎng)合法擁有版權或有權使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權使用作品的,應在授權范圍內(nèi)使用,并注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)http://atm-sprinta.com”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關法律責任。
2.本網(wǎng)轉載并注明自其它來源(非1168醫(yī)藥招商網(wǎng))的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點或和對其真實性負責,不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。
3.其他媒體、網(wǎng)站或個人從本網(wǎng)轉載時,必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源,并自負版權等法律責任。
4.如涉及作品內(nèi)容、版權等問題,請在作品發(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,否則視為放棄相關權利。聯(lián)系郵箱:1753418380@qq.com。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥谩⒈酒愤m量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。