品牌視覺形象，打造品牌“美感質(zhì)感”

添加日期：2012年4月26日 閱讀：741

　　品牌視覺形象是品牌的“外衣”,同時：“品牌視覺”已經(jīng)是一種營銷From EMKT.com.cn行為，因為消費者對某個品牌的*初認識往往是從接觸品牌外表開始的。品牌視覺形象，也是我們接觸和感知一個品牌的“*初”,一個“美感質(zhì)感”的優(yōu)好“外衣”, 刺激并吸引著我們的感官，會贏得消費者的芳心，進而增進消費者的購買動機。
　　品牌是整體與細節(jié)的雙重表達，品牌是消費者認知中的總和：一個成功的品牌，是所有細節(jié)上的聚合。所以：打造品牌，每一個細節(jié)都不可忽視，都要竭盡全力。品牌打造，要做就做第*，就要成為某一行業(yè)或某一領域內(nèi)的翹楚，拒絕做品牌平庸之輩。所以品牌視覺形象的設計打造同樣要為締造“品牌**”而全力以赴。
　　無論我們從事什么行業(yè)，做什么產(chǎn)品，或服務什么領域，品牌建設的共同目的首先是為了贏得目標群體和市場消費者--讓其對品牌產(chǎn)生好感以及對品質(zhì)產(chǎn)生信賴。所以：品牌視覺形象，要打造品牌“美感質(zhì)感”―― 成就社會民眾感官的關注焦點。
　　人們獲知外界信息，87%靠眼睛獲得，人體活動75%--90%靠眼睛主導。這告訴我們，“視覺營銷”對消費者有巨大的影響作用。眼睛是心靈的窗口，視覺形象是同心靈對話的語言，氛圍的營造有助于激發(fā)購買熱情。
　　品牌向社會環(huán)境和市場大眾傳遞著“價值信息”,當然這種價值是多層面的，有功效，利益，形象，個性，內(nèi)涵，承諾，體驗，文化等諸多個方面，從品牌建設到品牌傳播，品牌視覺形象同樣絕不可忽視。因為品牌視覺形象的設計，每個細節(jié)都蘊藏著強大的“營銷力”,在品牌傳播，品牌體驗的同時，品牌視覺具備“語言功能”,近而來發(fā)揮視覺形象的作用力。
　　李旭先生認為：認識一個品牌，先從好形象開始――認識一個人，是先從其形象開始的：相貌，穿著，舉止，言談。進而再去了解這個人的內(nèi)涵與本質(zhì)，認識一個品牌也是如此，是先從品牌形象開始的，品牌形象更多來自于視覺判斷與感知。
　　品牌視覺形象，也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的視覺形象能幫助提升品牌形象和品牌價值，以及企業(yè)的形象，而失敗的品牌視覺也一定會為品牌形象和價值帶來消極的負面影響。
　　如果一個企業(yè)對品牌未來沒有什么要求，那么品牌形象，品牌視覺的設計也就不必過于追求，可以隨心所欲一點，但如果一個企業(yè)對品牌的未來有較高的要求，那么品牌形象設計就必須要十分講究了，在這一環(huán)節(jié)不能草率和疏忽，“美感”與“質(zhì)感”是*起碼的，而且美感與質(zhì)感一定要基于清晰的品牌思路，策略與準確的調(diào)性。
　　美，是一種吸引人的力量，一個高價值的成功品牌，首先是一定具備“美感”的，如果品牌視覺形象沒有美感，那品牌魅力自然就會減弱，因為“美感”除了討好市場大眾的“感官”,更重要的是審美品味折射出的“身份標簽功能”,品牌輸出對應著特殊的群體，可以說，品牌設計的美學品位具備消費者對號入座的點名效應。如果品牌視覺形象的美感存在缺陷，那么：某種意義上是對以高品位自居的目標群體的“變相污辱”.消費者的不悅與不屑一顧，決然是品牌企業(yè)所不想要的，所以我們首先要確保在“美感”上不輸于同類品牌或關聯(lián)品牌。
　　所謂“質(zhì)感”,首先是一種關于對品質(zhì)的判斷直覺。
　　品牌品質(zhì)分為“有形品質(zhì)”與“無形品質(zhì)”.有形品質(zhì)，是品牌產(chǎn)品和企業(yè)*起碼的生命線，對有形品質(zhì)的關注，也是一個企業(yè)良知的體現(xiàn)，無形品質(zhì)，則蘊藏于品牌形象與營銷行為之間，看似無形，實則勢力強大，無所不在。經(jīng)常被繁忙的企業(yè)家和營銷高管們所忽略，大多數(shù)情況下，消費者在選擇產(chǎn)品之前，先要判斷產(chǎn)品品質(zhì)，會通過察言觀色，憑借自己對品牌形象的無形品質(zhì)感受來做出推斷和購買選擇。
　　“新康泰克”的宣傳廣告：認真觀察其中每一個細節(jié)，標準字，標準色，圖文結合，視覺表達，寓意表達，細節(jié)部分等都在傳達品牌視覺形象層面的運作高度和標準，從這些高標準的表現(xiàn)手法下便不難看到與其它品牌廣告的顯著優(yōu)劣性差異，這便是差距，視覺形象表達本身便是一種“語言能力”的傳播，為品牌傳播，為品牌價值提升做貢獻。
　　當下，品牌終端店如雨后春筍般遍地開花，從品牌終端店便可以去感知去判斷其品牌的品質(zhì)與品位的高低和好壞！一個好的品牌終端，一個好的門店形象，是一種無聲的語言表達，是一個對市場對消費群體教化的過程，不僅能帶動銷售，更可以讓消費者具有“黏性”,因為通過門店形象乃至門店所塑造的品位，使消費者能夠深刻地感知一個品牌的文化，當消費者喜歡一個品牌的時候，銷售便是舉手之勞。
　　“七匹狼”也不斷在細節(jié)上深化品牌視覺營銷，邀請到了韓國著名的設計顧問團，將七匹狼品牌文化注入品牌銷售終端的每一個環(huán)節(jié)，用視覺感極強的表達方式來沖擊消費者眼球，深刻塑造七匹狼的品牌文化和精神內(nèi)涵。
　　再去認真觀察一下我們身邊那些優(yōu)秀的，卓越的高價值品牌，從它們的視覺形象表現(xiàn)便可以看出其中的高明之處，體會品牌運作層面高與低的差距。
　　任何一個品牌，都必須經(jīng)歷“價值理解”的階段。比如：在福建的晉江，一些運動鞋品牌，請明星，上央視，大手筆廣告運作，可謂氣魄可嘉；但大家都忽略了“理性價值”的建設，對品牌建設的理解和認知不全面也不系統(tǒng)，所以品牌建設總是“缺棱少角”,沒有高度，便難以成就高價值品牌，所以廣告投入再多，“品牌感”還是與耐克差一大截。首先在品牌視覺形象上運作高度不夠，某種程度上：品牌運作的成功程度，和企業(yè)家對品牌設計判斷取舍的審美能力有著密切的邏輯關系。
　　在視覺元素高度密集傳播的今天，我們的視覺感官有些應接不暇，所以：成就一個高價值品牌，首先對品牌視覺形象的打造和輸出提出了更高更多的要求，對品牌形象與品牌價值的輸出與表達，僅僅通過文字與文案是不夠的，視覺形象也同樣具有“價值傳達”的功能與職責，包括LOGO,標準字，標準組合，視覺形象的品位，視覺文化等這些基因性的符號化元素。品牌視覺形象的傳達過程是從視覺到心靈感悟，到美的升華，再到品質(zhì)與品位的聯(lián)想傳達過程。事實上，同樣的內(nèi)容，文字的有言表達更容易招來質(zhì)疑，而視覺的無言表達則更能令人信服。
　　品牌營銷的過程，就是品牌價值輸出與市場認同的過程，同時品牌視覺形象也是品牌識別與價值輸出系統(tǒng)，視覺形象可促進并提升市場營銷的功能，品牌視覺形象對價值表達的越充分，那么市場營銷和傳播就越輕松。品牌的價值，只有透過無所不在的全方位輸出，讓消費者從眼睛到耳朵，從毛孔到細胞立體浸透，才能在短時間內(nèi)突破消費者的“戒備線”,讓品牌價值的理解上升到價值信賴的境界。
        責任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2012-4-26 18:00:54

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