堅守職業(yè)道德 對虛假廣告說不

添加日期：2012年5月5日 閱讀：1923

    《廣告法》是我國政府有關部門為規(guī)范廣告活動，約束廣告從業(yè)人員行為， 維護市場經濟秩序的法律保證，是廣告活動強有力的法律依據。
    《廣告法》的施行彌補了我國廣告業(yè)的法律空白，從而使廣告活動有法可依。而《廣告法》又不單單是一部法律， 更是為廣告從業(yè)人員答疑解難的 “工具書” 和鏡子。 說它是 “工具書”是因為《廣告法》規(guī)定了廣告活動的范圍，即哪些產品能做廣告，哪些產 品不能做廣告。廣告從業(yè)者必須利用《廣告法》普及專業(yè)知識，樹立良好的職業(yè)道德。
    例如第十八條規(guī)定“禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草 廣告。煙草廣告中必須標明吸煙有害健康” 。若某廣告經營者沒有認真學習或者 查閱廣告法， 不了解相關規(guī)定而為煙草創(chuàng)作廣告， 違反了《廣告法》 的相關規(guī)定， 其后果是可想而知的。說它是鏡子，是因為廣告從業(yè)人員面對 《廣告法》“正可以衣冠”，擺正自己的態(tài)度，堅持自己的職業(yè)操守，拒絕違法廣告。  
    《廣告法》 不僅在解決廣告活動中的種種問題以及約束廣告從業(yè)人員的行為 方面發(fā)揮著重大作用，對于我們廣告學專業(yè)的學生同樣意義重大。
    首先，通過學習《廣告法》 ，了解到了我國關于廣告活動的基本規(guī)定，在頭 腦中初步形成了“職業(yè)道德”這四個字的雛形。 第二，我們學習《廣告法》是必須的而且是必須履行的義務。 《廣告法》的 制定和實施并不意味著它只是在出現違反《廣告法》和損害人民群眾利益的行為 的時候才起作用，相反， 《廣告法》的作用在于在廣告從業(yè)人員腦海中時時刻刻 起到警醒和約束的作用，在不法廣告行為發(fā)生之前就將其徹底杜絕。作為廣告學 專業(yè)的學生，我們必須盡早學習并且認真學習廣告法，牢記什么能做、什么** 不能做，提早樹立良好的廣告從業(yè)道德準則，樹立堅定的信念，這樣今后踏入職 場，一旦發(fā)現違反《廣告法》和社會公德的廣告行為才能堅決說“不” ，以身作 則的貫徹《廣告法》。第三，學習《廣告法》是我們進入廣告業(yè)所必須經歷的階段，了解《廣告法》 的各項規(guī)定才能使我們在今后的廣告學習和創(chuàng)作中少走彎路， 充分發(fā)揮自己的創(chuàng) 意和動手能力，創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，為廣告行業(yè)出一份力。
    因此， 《廣告法》無論是對廣告活動、廣告從業(yè)人員還是廣告學專業(yè)的學生 都起著規(guī)范作用，對我國廣告行業(yè)的發(fā)展起著積極的促進作用。通過學習《廣告 法》 ，也使我收獲了一些重要的啟示。
    第*，廣告活動不是廣告主體單方面的活動，而是廣告主體、廣告客體以及 我國縣級以上人民政府和工商管理部門設立的監(jiān)督部門共同運作的過程。因此， 一次成功的廣告活動必須協(xié)調好三者的關系，各自履行好應盡的義務，嚴格按照 《廣告法》的相關條例做好自己的工作，各司其職。
    第二，廣告從業(yè)人員以及廣告專業(yè)的學生一定要將《廣告法》熟記于心，把 維護廣告活動的規(guī)范、合法運作當成自己神圣的使命，從自身出發(fā)，不涉及、制 作、發(fā)布虛假廣告，積極舉報違法廣告，維護廣告業(yè)的一片凈土。
    第三，廣告業(yè)涉及各方面的知識，身為廣告學專業(yè)的學生，我們必須觸類旁 通，開闊視野，學習相關法律知識，促進廣告業(yè)的發(fā)展。 我們還應看到，雖然為了規(guī)范廣告活動，我國于 1994 年制定了《廣告法》，但畢竟十幾年過去了，《廣告法》在某些方面的約束能力出現了松動，其自身也 出現了某些問題。例如：《廣告法》中多次提到“處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款” ，但并 未明確規(guī)定具體的處罰標準，即通讀《廣告法》之后仍然困惑究竟哪些行為應處 一倍的罰款，哪些行為處五倍的罰款。 又比如，第四十四條規(guī)定“廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機 關處以一萬元以上十萬元以下的罰款” 。但廣告主通過提供虛假證明文件使廣告 獲得發(fā)布權，其所獲利潤遠遠大于十萬元，相比之下我個人認為處罰力度過低， 約束力和震懾力欠缺。 再比如，廣告法的第*條明確規(guī)定廣告中不得使用國旗形象，但雖放在首條 卻仍要面對普及度過低的問題。 保定市首屆空竹文化節(jié)的旗幟廣告前一陣在交通 主干道隨處可見，這里就使用了國旗，而且還隨意更改了國旗的長寬比例。如此 不規(guī)范的行為卻鮮有人發(fā)現，可見《廣告法》雖施行十余年，但普及率度仍有待 提高。 雖然《廣告法》仍有不完善的地方，但我們更應看到的是它對我國廣告活動 起到的巨大推動作用。
    我們必須明白，身為廣告人所肩負的社會責任和與之相對應的職業(yè)道德。從自身做起，從現在開始，對虛假廣告說不！ 
        責任編輯：張亞威    www.atm-sprinta.com    2012-5-5 18:33:24

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