添加日期:2015年7月31日 閱讀:1655
所有的醫(yī)藥招商企業(yè)或者招商的負(fù)責(zé)人都知道一個(gè)清晰的產(chǎn)品定位異常重要。因?yàn)樵陂_展一切醫(yī)藥招商的推廣活動(dòng)之前,所有的參與人員務(wù)必先弄清楚自己的產(chǎn)品是什么,有什么突出點(diǎn),臨床價(jià)值的核心是什么,這樣才能讓我們的醫(yī)藥招商獲得意想不到的成功。
通常,產(chǎn)品定位可以按以下幾個(gè)步驟進(jìn)行。以治療缺血性腦卒中的中藥產(chǎn)品為例,首先要明確產(chǎn)品可以用在哪個(gè)領(lǐng)域,具體哪個(gè)病癥可以使用;其次,明白產(chǎn)品的主要銷售情況,包括神經(jīng)科總體市場(chǎng)容量有多少、腦卒中的市場(chǎng)份額有多少、該產(chǎn)品份額多大,在這個(gè)用藥領(lǐng)域中排名前20的是哪些產(chǎn)品、該產(chǎn)品和其中的哪幾個(gè)形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在哪里等等。
另外,要篩選出醫(yī)藥招商產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,匯總市場(chǎng)意見,鎖定主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品;同時(shí),對(duì)同類產(chǎn)品展開調(diào)查,包括生產(chǎn)企業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)資質(zhì)、功能主治、主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)、主要宣傳點(diǎn)等,與自己的產(chǎn)品列表對(duì)比分析,總結(jié)出同類化的地方,也要總結(jié)出差異化的部分。
*后,要對(duì)產(chǎn)品對(duì)比的結(jié)果進(jìn)行詳細(xì)分析,征求市場(chǎng)人員的意見和用藥醫(yī)生的意見,結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),確定該產(chǎn)品的差異化優(yōu)點(diǎn);對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位,指定產(chǎn)品的主要宣傳要點(diǎn),并針對(duì)產(chǎn)品的宣傳要點(diǎn)制定相關(guān)的產(chǎn)品課件、宣傳彩頁(yè)、易拉寶等;收尾的一步,是要把前期的所有工作成果反饋給市場(chǎng),再次征集市場(chǎng)人員和用藥醫(yī)生的意見,確定產(chǎn)品的宣傳要點(diǎn)和定位。
以上我們?yōu)榇蠹液?jiǎn)單的介紹了有關(guān)精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位對(duì)于醫(yī)藥招商企業(yè)而言的重要性以及影響力之大,只有在醫(yī)藥招商中將招商的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的定位,這樣才能讓產(chǎn)品在招商中具有戰(zhàn)斗力。
責(zé)任編輯:楊海靜 atm-sprinta.com 2015-7-31 9:30:11
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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