教你四招做好醫(yī)藥營銷

添加日期：2015年9月8日 閱讀：1516

　　目前，醫(yī)藥營銷仍處于簡單的產(chǎn)品競爭階段。一方面，藥企采取的都是泛泛作戰(zhàn)、全面鋪開的營銷布局，缺乏樣板式深度開發(fā)；另一方面，大部分藥企的營銷管理能力普遍偏弱，手段簡單粗放，渠道效益低下，多層級渠道同時(shí)存在等。因此，在“多變時(shí)代”、“多事之秋”的行業(yè)環(huán)境下，調(diào)整營銷戰(zhàn)略、突破營銷現(xiàn)狀乃藥企的當(dāng)務(wù)之急。
　　充分配置資源
　　藥企的產(chǎn)品、人力、資源、模式等要素，就像一套“組合拳”，配置得當(dāng)，則無往而不利；反之，則事倍功半。
　　毋庸置疑，未來*強(qiáng)大的競爭力是藥企的研發(fā)能力，越來越多的藥企將整合市場和自身的研發(fā)資源，提高研發(fā)水平，控制藥品上市數(shù)量，削減效益或者邊際效益低下的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售。根據(jù)自身資源情況，藥企可分步提升整體競爭力。
　　產(chǎn)品是營銷的載體，競爭要從產(chǎn)品的功效、定位、宣傳、成本和目標(biāo)市場細(xì)分等多方面練就競爭力。藥企要提煉產(chǎn)品的價(jià)值，深挖產(chǎn)品的商業(yè)賣點(diǎn)，讓患者在購買產(chǎn)品時(shí)覺得物有所值。同時(shí)，在藥品集中招標(biāo)采購中，渠道的力量正在逐步凸顯，對于同質(zhì)化程度較高的藥品，渠道和終端的真正使用和認(rèn)可往往決定了產(chǎn)品在招標(biāo)中的命運(yùn)。所以，完善配送質(zhì)量、覆蓋范圍和繼續(xù)強(qiáng)化終端在未來市場競爭中的作用只會越來越大。
　　推進(jìn)合作渠道
　　醫(yī)藥營銷要像電影中黃飛鴻踢的佛山“無影腳”——不覺中傷對手于無形，關(guān)鍵在于練好自己的“內(nèi)功”。當(dāng)前大部分藥企的管理水平相對較弱，提升專業(yè)營銷管理水準(zhǔn)則是當(dāng)務(wù)之急。
　　對于藥品生產(chǎn)企業(yè)而言，從產(chǎn)品品質(zhì)、內(nèi)涵、系列化、包裝，到產(chǎn)品市場傳播策略等都要形成企業(yè)和產(chǎn)品自身獨(dú)特的優(yōu)勢。更重要的是，要根據(jù)相關(guān)政策進(jìn)行跟隨性的產(chǎn)品規(guī)劃，通過政策導(dǎo)向的營銷規(guī)劃才能對新農(nóng)合和社區(qū)兩大*具潛力的市場進(jìn)行布局，提高藥企內(nèi)部的營銷管理水平。并且，如果不和大型的流通集團(tuán)建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，藥企的產(chǎn)品容易逐漸被邊緣化。
　　針對醫(yī)藥工商企業(yè)來講，應(yīng)當(dāng)全面審視自身的產(chǎn)品策略、市場策略、渠道策略，在整體策略**于同行的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)還要變革企業(yè)的營銷模式、管理模式，建立高效的運(yùn)營組織、強(qiáng)化執(zhí)行力。根據(jù)產(chǎn)品的客戶群體，簡化藥品流通環(huán)節(jié)，減少流通費(fèi)用，尋找和建立合適有效的配送鏈；建立商業(yè)客戶評價(jià)體系，連續(xù)性的考核合作商業(yè)，保證合作商業(yè)的有效性和忠誠性。
　　精細(xì)化推廣
　　如果說，藥企與商業(yè)公司的合作及終端零售的強(qiáng)化是營銷重要的一條腿，那另一條腿仍是醫(yī)院的專業(yè)推廣。
　　首先，采取藥品細(xì)化知識營銷的形式。藥企在進(jìn)行藥品推銷的同時(shí)，向社會傳播與此藥品有關(guān)的知識，不但讓患者、醫(yī)師從直接的藥品使用中獲益，還從中得到文化、知識的熏陶。通過知識服務(wù)創(chuàng)造需求，采取藥品知識營銷必須不斷創(chuàng)新、不斷更新藥品知識和信息，唯此才能適應(yīng)醫(yī)師需求，并在消費(fèi)者心目中保持企業(yè)和藥品的良好形象。
　　其次，尋求醫(yī)（藥）學(xué)會贊助。利用學(xué)術(shù)會議，醫(yī)藥代表可獲取一些醫(yī)師的聯(lián)系方法，甚至平時(shí)難以見面的**也可以進(jìn)行面對面交流。因此要注重學(xué)術(shù)專場形式，一般邀請國外或國內(nèi)這一領(lǐng)域著名的、有影響力的、常用這種藥品的**授課。同醫(yī)藥代表相比，知名**的見解顯然更具說服力。
　　*后，充分利用醫(yī)藥專業(yè)媒體。加強(qiáng)與專業(yè)媒體合作，是藥企處方藥營銷的重要內(nèi)容。在此之下，醫(yī)生也可針對產(chǎn)品作臨床研究，并在專業(yè)雜志發(fā)表，以提高對產(chǎn)品的深入研究。
　　打造素質(zhì)團(tuán)隊(duì)
　　就像“羅馬不是一天建成的”一樣，專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)的構(gòu)筑需要醫(yī)藥銷售人員專業(yè)素養(yǎng)的提高。藥企需要建立專業(yè)化營銷隊(duì)伍和營銷管理隊(duì)伍，形成權(quán)責(zé)匹配、管控有力、靈活高效的專業(yè)化運(yùn)營體制，建立一個(gè)從上到下的專業(yè)化營銷隊(duì)伍、管理系統(tǒng)和運(yùn)營體制，通過一系列的營銷策劃，為醫(yī)藥營銷工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
　　同時(shí)，不斷強(qiáng)化個(gè)人拜訪能力，使得醫(yī)藥代表的個(gè)人拜訪在學(xué)術(shù)上全面滿足醫(yī)師個(gè)性化的需求和愿望，積極主動地與醫(yī)師進(jìn)行即時(shí)互動的溝通，及時(shí)快捷地整理好藥品知識信息，提供給特定的醫(yī)師。
　　營銷無定法，作為醫(yī)藥產(chǎn)品銷售人員，激情是積極態(tài)度的一種形式，因此醫(yī)藥代表不僅需要具備飽滿的激情，同時(shí)還要適時(shí)地表達(dá)其對醫(yī)藥營銷工作的熱愛；而作為藥企，必須全方位審視內(nèi)外部環(huán)境，做出有利于現(xiàn)在和未來發(fā)展的有效營銷決策。
責(zé)任編輯：楊海靜    www.atm-sprinta.com    2015-9-8 14:30:14

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