醫(yī)藥代表新手如何介紹藥品 實(shí)現(xiàn)利益轉(zhuǎn)換

添加日期：2016年9月8日 閱讀：7708

醫(yī)藥代表新手如何介紹產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)利益轉(zhuǎn)換?在產(chǎn)品介紹的開(kāi)始，醫(yī)藥代表應(yīng)該首先對(duì)藥品的基本信息進(jìn)行簡(jiǎn)介。其內(nèi)容包括藥品的商品名，化學(xué)名，含*，強(qiáng)度，作用機(jī)理，適應(yīng)癥及治療劑量。

商品名是一個(gè)藥品在醫(yī)藥市場(chǎng)上的品牌象征，同類(lèi)產(chǎn)品因?yàn)槠放浦�名度、美譽(yù)度不同其市場(chǎng)表現(xiàn)完全兩樣。而普通人腦海里有限的藥品名稱(chēng)中絕大多數(shù)也是各個(gè)藥廠產(chǎn)品的商品名。專(zhuān)業(yè)的醫(yī)藥代表在介紹自己公司的產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該避免以化學(xué)名代替，因?yàn)獒t(yī)生在沒(méi)有品牌提示的情況下會(huì)自然地把你的產(chǎn)品與其他良莠不齊的同類(lèi)產(chǎn)品歸為一類(lèi)討論。

介紹產(chǎn)品時(shí)，藥品這些獨(dú)特之處可能是： · *新的… … · 新一代的… … · 全球第*個(gè)… … · 使用時(shí)間*長(zhǎng)的… … · *普遍使用的… … · 獨(dú)特的… …

藥品的特性與利益

藥品快速進(jìn)入醫(yī)院的技巧有哪些?對(duì)產(chǎn)品簡(jiǎn)介之后，醫(yī)藥代表要面對(duì)的是銷(xiāo)售藥品過(guò)程中*關(guān)鍵的時(shí)刻：通過(guò)詳細(xì)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)說(shuō)服醫(yī)生處方。請(qǐng)分析下面醫(yī)藥代表介紹頭孢他啶的案例。

醫(yī)藥代表：“ 頭孢他啶的半衰期很長(zhǎng)，可以qd 使用，所以很方便。” (藥物的特性)

醫(yī)生：“ 唔… … ”

醫(yī)藥代表：“ 這樣你就只需要每天給患者注射一次，無(wú)需像其他抗生素一樣要定時(shí)注射�！� (對(duì)醫(yī)生的利益)

醫(yī)生：“ 對(duì)的�！�

醫(yī)藥代表：“ 你的患者甚至不需要住院，只需門(mén)診注射就行�！� (對(duì)患者的利益)

醫(yī)生：“ 的確�！�

醫(yī)藥代表：“ 護(hù)士的工作負(fù)擔(dān)也可以減輕�；颊呔C合治療的費(fèi)用也會(huì)節(jié)省很多�！� (對(duì)護(hù)士、患者的利益)

醫(yī)生：“ 聽(tīng)起來(lái)頭孢他啶的確可以解決我很多問(wèn)題。不錯(cuò)�！�

從這個(gè)案例中我們能夠體會(huì)利益銷(xiāo)售的好處。由于市場(chǎng)上有許多同類(lèi)型的藥品，也有許多醫(yī)藥代表向醫(yī)生推薦類(lèi)似的藥物，而利益銷(xiāo)售法是通過(guò)向醫(yī)生介紹產(chǎn)品的特性、功效和此產(chǎn)品能帶給醫(yī)生、患者的價(jià)值和好處，所以可以使醫(yī)生記住你的產(chǎn)品的獨(dú)特之處，從而使代表自然地獲得要求醫(yī)生處方的權(quán)利。 醫(yī)藥代表可以利用特性和利益的轉(zhuǎn)化表進(jìn)行拜訪準(zhǔn)備。

責(zé)任編輯：芳芳    www.atm-sprinta.com    2016-9-8 16:22:21

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