藥品零售行業(yè)再遇寒冬，醫(yī)藥電商是去是留？

添加日期：2016年9月21日 閱讀：1686

大數(shù)據(jù)公司百分點集團*新發(fā)布的《2013-2016中國醫(yī)藥電商大數(shù)據(jù)分析報告》顯示，從去年7月至今年6月，醫(yī)藥電商銷售額指數(shù)為152，同比增長12.5%，但增速較去年同期下降22.5個百分點。

對比醫(yī)藥電商尚欠火候的表現(xiàn)，實際上整個藥品零售市場更像是早已步入深秋。相關機構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年至今國內(nèi)藥品終端市場增長率僅約為7.3%。

藥品市場兩位數(shù)增長的時代或已結(jié)束。而對于僅占整個醫(yī)藥銷售收入比重3%的電商渠道是去是留，從業(yè)者的心態(tài)也是愈發(fā)糾結(jié)。

廣東一位醫(yī)藥生物研究人士指出，由于人口紅利、醫(yī)保擴容等支撐高增長因素的消失，且不少醫(yī)藥零售業(yè)議價能力和利潤率偏低，藥品市場兩位數(shù)增長的時代或已結(jié)束。而對于僅占整個醫(yī)藥銷售收入比重3%的電商渠道是去是留，從業(yè)者的心態(tài)也是愈發(fā)糾結(jié)。

是否堅守

總體看，目前醫(yī)藥電商普遍為盈利難而煩惱，但不少企業(yè)通過業(yè)務調(diào)整保持增長�！敖衲暌詠�，醫(yī)藥B2C政策出現(xiàn)較大變化，公司對B2C業(yè)務進行調(diào)整，一方面減少對第三方平臺的投入;另一方面重點加強自營、微商城、掌上藥房APP投入和建設。通過充分發(fā)揮全平臺綜合優(yōu)勢，B2C業(yè)務將得到良性持續(xù)發(fā)展�！笨禎伤帢I(yè)股份有限公司方面如是表示。記者觀察其近日發(fā)布的半年報顯示，電商零售業(yè)務營業(yè)收入同比增長4.31%。。

還有部分企業(yè)的電商業(yè)務有止損盈利跡象。九州通發(fā)布的2016年中報顯示，旗下北京好藥師大藥房B2C電子商務業(yè)務實現(xiàn)扭虧為盈，上半年網(wǎng)上藥店銷售4.7億元，較上年同期增長136.99%，實現(xiàn)凈利潤479.04萬元。除好藥師外，從2016年年半年報看，仁和藥業(yè)的藥房網(wǎng)、太安堂旗下的康愛多、康恩貝投資的眼科醫(yī)藥電商可得網(wǎng)也紛紛交出了盈利成績單。

其中，太安堂旗下以康愛多為核心的醫(yī)藥電商零售實現(xiàn)收入6.41億元，同比增長103.52%，凈利潤721萬元。上半年仁和藥房網(wǎng)營業(yè)收入1.92億元，營業(yè)利潤63萬元，凈利潤104萬元。

“然而，少數(shù)公司的盈利還不能說明行業(yè)拐點已經(jīng)到來。實際上，不少網(wǎng)店業(yè)務至今沒有擺脫嚴重虧損�！北本┒Τ坚t(yī)藥管理咨詢中心創(chuàng)始人史立臣在接受媒體采訪時就指出。比如，叮當醫(yī)藥電子商務有限公司營業(yè)收入6430萬元，凈虧損318萬元。

因此，對于醫(yī)藥電商的發(fā)展前景，一直以來業(yè)內(nèi)有兩方面的聲音相互交織。一些持謹慎態(tài)度的保守者認為，“醫(yī)藥不適合開展電子商務業(yè)務�！痹谄淇磥恚�在消費領域，醫(yī)藥屬于低頻消費，另外，消費者購買藥物的習慣更偏好于線下實體店。同時，藥品的特殊屬性決定了其在售賣、流通方面被嚴格管控，以及藥品配送過程中可能存在的隱患和藥品若出現(xiàn)質(zhì)量問題的責任界定等一系列難題，成為阻礙醫(yī)藥電商進一步發(fā)展的枷鎖。

支持者則認為醫(yī)藥電商是發(fā)展趨勢，待解決的問題是如何運用互聯(lián)網(wǎng)的技術手段來提升效率，并翹動整個市場的變革�！艾F(xiàn)在是起步階段，類似制藥領域的研發(fā)和投入階段，盡管前期盈利有限，但考驗的是企業(yè)在生態(tài)中的價值如何，看的是未來的盈利空間�！庇袕氖箩t(yī)藥零售業(yè)務的企業(yè)人士認為，能堅持下來的企業(yè)一定能盈利。

“做醫(yī)藥電商不易，但陣地還是需要堅守�！本〇|到家健康業(yè)務部總經(jīng)理邵清同樣認為，“市場依然存在，就看怎么實現(xiàn)政策、營收與競爭三者的協(xié)調(diào)�！�

采訪中，前述醫(yī)藥電商領域**指出，“醫(yī)藥電商是自由競爭的市場，現(xiàn)在很難說哪些模式好哪些不好，或者說哪些企業(yè)好哪些企業(yè)不好，畢竟才剛開始起跑，已經(jīng)逐步形成規(guī)模，未來市場的潛力很大，但過程一定是曲折的，現(xiàn)在大家都在實踐探索中沉淀，為未來大發(fā)展奠定良好的基礎�！�

創(chuàng)新及專業(yè)性漸強

商務部6月發(fā)布的《2015年藥品流通行業(yè)運行統(tǒng)計分析報告》顯示，去年全年國內(nèi)七大類醫(yī)藥商品銷售總額為16613億元;另據(jù)不完全統(tǒng)計，去年商務部直報系統(tǒng)醫(yī)藥電商銷售總額達476億元。照此計算，醫(yī)藥電商銷售占比在整體醫(yī)藥商品銷售總額中不足3%。

“2016年醫(yī)藥電商銷售額相比2013-2015年增速明顯放緩，主要原因是受到監(jiān)管體系不完善、藥品質(zhì)量沒有保障導致消費者信心降低、原材料價格上漲等因素影響�！卑俜贮c數(shù)據(jù)科學部總監(jiān)杜曉夢近期公開表示。

但值得一提的是，從銷售品類上看，醫(yī)療保健品類在醫(yī)藥電商銷售商品中的份額在本年度上升至82.8%，以皮膚、腸胃和眼科病等慢性疾病藥為購買重點，非醫(yī)療作用的養(yǎng)生保健類份額下降較為明顯。百分點方面分析認為，醫(yī)藥電商逐漸脫離以非醫(yī)藥品類帶動銷售的結(jié)構(gòu)，專業(yè)性逐漸增強。

而渠道和品種控制也是部分電商盈利水平好轉(zhuǎn)的主要原因。好藥師方面的經(jīng)驗是，“在精準流量渠道拓展和品種毛利控制方面進行了有效的推進;在滿足國內(nèi)C端需求的同時積極拓展了跨境電商業(yè)務�！�

“需要模式創(chuàng)新�！鄙矍逖a充建議道，目前需要打破監(jiān)管方的擔心，按照行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，滿足各方的訴求。在他看來，有三個創(chuàng)新模式值得探索：一是目前業(yè)內(nèi)關注較多的O2O，二是在藥店端的慢病管理，再者是智能硬件的提升。這些可以滿足藥店、消費者與監(jiān)管方的訴求，值得在實踐中不斷累積經(jīng)驗并完善。



責任編輯：趙帥超 www.atm-sprinta.com 2016-9-21 16:06:52

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