普藥是什么 和基藥有什么區(qū)別

添加日期：2016年10月25日 閱讀：57949

普藥，顧名思義是指較為普通的藥物，具有臨床應(yīng)用普遍、療效確切、用量較大、價(jià)格較低的特點(diǎn)，并且大都為國家基本藥物。�；�藥，指的是能夠滿足基本醫(yī)療衛(wèi)生需要，劑型適宜、保證供應(yīng)、基層能夠配備，國民能夠公平獲得的藥品，藥品銷售業(yè)內(nèi)普遍是指進(jìn)入國家基本用藥目錄的藥品。那么普藥和基藥有什么區(qū)別呢?

普藥俗稱OTC藥，就是非處方藥。基藥就是基本用藥，包含處方藥和非處方藥。一般每次說的基藥價(jià)格下調(diào)，都主要是處方藥的價(jià)格下調(diào)，普藥的價(jià)格比較透明。

普藥的渠道法則

一般來講，普藥的技術(shù)含量低，在療效和生產(chǎn)技術(shù)上都沒有顯著特點(diǎn)和優(yōu)勢，容易仿制;普藥品種多，當(dāng)前大約有上萬種藥品是普藥，同一品種其生產(chǎn)廠家很多，市場競爭激烈;檔次比較低、包裝差、劑型普通、價(jià)格較低，競爭集中在價(jià)格上。

在銷售渠道上，普藥更多在第二、第三終端上進(jìn)行銷售。

業(yè)界把藥品的消費(fèi)場所分為第*、第二、第三等3個(gè)終端，第*終端指大醫(yī)院，第二終端指零售藥店，第三終端指除大醫(yī)院以外的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。顯然，因?yàn)樗幤返奶厥庑�，�?終端占據(jù)了市場的大部分份額。合資和外資企業(yè)進(jìn)入中國市場時(shí)，首先瞄準(zhǔn)的就是第*終端。第*終端的營銷模式與第二、第三終端的營銷模式存在很大的差異，業(yè)內(nèi)稱為處方藥營銷。

合適的渠道模式，通常指，一是尋找個(gè)體代理商。普藥的特點(diǎn)決定了其代理商中個(gè)體較多，且個(gè)體代理商作為渠道是可行的。二是大流通渠道模式。比較典型的全國性大流通醫(yī)藥公司有九州通、雙鶴、西部醫(yī)藥等，這些公司都是采用快進(jìn)快出的快批模式�？炫�模式對于新特藥，尤其是沒有廣告的新特藥是不好操作的，但它卻是普藥的絕好渠道。對一些無力開發(fā)市場的中小醫(yī)藥企業(yè)而言，與這些公司合作不失為一種較好的渠道選擇方法。三是建立多級通路網(wǎng)絡(luò)模式 。組建自己的銷售隊(duì)伍和銷售通路網(wǎng)絡(luò)。

責(zé)任編輯：田月華 atm-sprinta.com 2016-10-25 10:52:35

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