添加日期：2016年11月21日 閱讀：1698
2017年即將到來，藥企如何做好2017年的營銷計劃?醫(yī)藥行業(yè)新政密集而來，藥企如何破解?面對2016年年末的醫(yī)藥新政，藥企、醫(yī)藥人應該怎么迎戰(zhàn)呢?
2016年起我國相繼出臺多項醫(yī)藥行業(yè)改革的重要政策，主要為臨床自查、仿制藥一致性評價、藥品優(yōu)先審評等藥品審批制度改革系列政策以及醫(yī)�？刭M、醫(yī)保目錄調整等。
隨著醫(yī)�？刭M目標逐級分解、控費日常監(jiān)測體系和問責機制的建立，我們預計未來醫(yī)藥行業(yè)整體增速面臨較大壓力。
同時，在藥品審批制度改革、醫(yī)保目錄調整背景下，未來行業(yè)內企業(yè)分化將重點體現(xiàn)在品種優(yōu)勢、研發(fā)和資金實力等方面。
2017年藥企將面臨哪些困難?其中對于在重大疾病領域擁有重磅產品、產品梯次結構較好、研發(fā)能力突出的制藥企業(yè)有望在行業(yè)增速持續(xù)放緩環(huán)境下維持其市場競爭力，而中小企業(yè)，尤其是小型以普藥、輔助用藥為主，資金實力薄弱的制藥企業(yè)信用品質下滑的風險可能會加大。
具體表現(xiàn)在以下幾個方面:
醫(yī)保目錄調整
地方乙類調整增加較多的藥品、臨床價值高、價格合理的品種以及針對重大疾病或特殊用途的品種調入醫(yī)保目錄的可能性亦較高，上述品種有望借助醫(yī)保目錄調整契機實現(xiàn)放量。
臨床試驗數(shù)據(jù)自查
嚴格的臨床試驗數(shù)據(jù)自查在很大程度上解決了藥品申請注冊積壓問題，對于已上市重點品種來說直接受益，從而加劇企業(yè)間分化，未來單品種支撐的小企業(yè)日益維艱，產品線豐富企業(yè)相對受益。
兩票制
兩票制改變藥品交易結構，營銷調整及大轉型勢在必行，財稅問題成為當前藥企*為迫切解決的首要問題。實力雄厚、較早進行了營銷轉型及合規(guī)改造的企業(yè)將受益，在兩票制過渡期搶占終端優(yōu)勢資源。而合規(guī)意識淡薄、缺乏轉型能力的中小藥企將遭遇巨大挑戰(zhàn)。
藥品優(yōu)先審評
優(yōu)先審評提速新藥上市進度，鼓勵創(chuàng)新藥研發(fā)，對于具有較強研發(fā)實力、重視創(chuàng)新藥和具有明顯臨床價值品種研發(fā)，尤其是在重大疾病領域擁有重要研發(fā)儲備的制藥企業(yè)有望在未來藥品審批加速背景下獲得相對良好的產品儲備。
醫(yī)�？刭M
各地區(qū)醫(yī)�？刭M具體目標明確，未來各級醫(yī)院醫(yī)�？刭M力度和控費范圍將繼續(xù)擴大，制藥行業(yè)整體增速未來面臨較大壓力，尤其是用藥結構將出現(xiàn)較大調整，輔助用藥和高價藥品將成為控費的重點。
仿制藥一致性評價
推動生產端去產能，對企業(yè)資金實力提出較高要求，資金實力薄弱的制藥企業(yè)，尤其是普藥類企業(yè)，其未來產品儲備或將進一步削弱;而對于通過仿制藥一致性評價的藥品往往能在招標中被列入較高質量層次，擁有較好的價格維護能力，從而有利于國產仿制藥進口替代。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷�！臼褂梅椒ā客庥�。將本品適量直接涂抹于不適部位，輕輕按摩2-3分鐘，每日2-3次。
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