藥品市場策劃做不好 談何醫(yī)藥控銷

添加日期：2016年8月22日 閱讀：2213

那么，為何只有少部分醫(yī)藥招商企業(yè)成功?關(guān)鍵在于某些醫(yī)藥招商企業(yè)沒做好藥品市場策劃。

去年，醫(yī)藥控銷是醫(yī)藥行業(yè)*熱門的一個詞匯，除了2005年前后就開始做的少數(shù)藥廠做的比較好外，后續(xù)新做的控銷企業(yè)沒有幾個能夠做大做強。

那么為何只有少數(shù)企業(yè)能夠能做成功呢？關(guān)鍵在于某些醫(yī)藥招商企業(yè)沒有做好藥品市場策劃。

1、藥品沒有特色

一看市場產(chǎn)品的供應(yīng)量是在持續(xù)增多的，而市場容量的增長是有限的，如果說2005年左右，一個普藥產(chǎn)品可能就是3-5家企業(yè)在終端控銷，其他企業(yè)沒有參與進(jìn)來，市場競爭自然就不會太激烈。

未來控銷會怎樣?

普藥一定會越來越難?找不到特色就很難賺錢了。年前孟慶亮老師到湖北東信制藥培訓(xùn)，發(fā)現(xiàn)其婦科、兒科的栓劑非常多，并且形成了全國**的特色，好好運作一定會有機(jī)會成功。

目前市場上優(yōu)秀的終端直供團(tuán)隊在找什么品種呢?獨家或者第*個按控銷模式推廣的，并且文號只有2-3個廠家的產(chǎn)品。避開競爭或者第*個做是成功的關(guān)鍵。

記住，做任何事一定要趕早，同時還要有特色。晚了一定會難，市場一定是先入為主的。

2、藥品沒有規(guī)劃或者不合理

二看產(chǎn)品如何規(guī)劃，很多醫(yī)藥招商企業(yè)控銷沒有做好有一個非常重要的原因，就是將一個產(chǎn)品分成幾個規(guī)格，分成幾個事業(yè)部或者多個總代理，各種營銷模式都做，同時價格體系也沒有同時配套好，請問如果你是代理商你會認(rèn)真做這樣的企業(yè)嗎?

產(chǎn)品規(guī)劃上說句俗話：客戶是女人，你想“一夫多妻制”的代理，客戶不會答應(yīng)的，唯有“一夫一妻”的產(chǎn)品代理，客戶才可能對你認(rèn)真做好你的產(chǎn)品。

3、沒有研究產(chǎn)品與顧客需求如何對接

產(chǎn)品沒有認(rèn)真研究消費者需求，競爭對手需求，比如目前銷售很火的品類阿膠，很多醫(yī)藥招商企業(yè)就是盲目模仿東阿阿膠與福牌阿膠的熬阿膠，沒有研究東阿阿膠與福牌阿膠是否給市場留有空隙。

責(zé)任編輯：田月華 atm-sprinta.com 2016-8-22 11:45:09

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