醫(yī)藥廣告禁超60秒 保健品企業(yè)該如何策劃產(chǎn)品廣告？

添加日期：2016年8月30日 閱讀：1652

國(guó)家新聞出版廣電總局日前印發(fā)關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知。通知提出，嚴(yán)禁播出任何虛假醫(yī)藥廣告的同時(shí)嚴(yán)格限制醫(yī)藥廣告播出的時(shí)長(zhǎng)和方式。單條廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)一分鐘。

醫(yī)藥廣告嚴(yán)超60秒，那么未來(lái)醫(yī)藥廣告怎么做，如何策劃出優(yōu)質(zhì)的廣告？如今各行各業(yè)廣告可以說(shuō)是無(wú)處不在，尤其是保健品招商廣告，無(wú)論是在地鐵里還是在在公交車上，我們似乎都能隨處可見(jiàn)。

那么，保健品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該如何去策劃產(chǎn)品廣告呢？怎么做才能將廣告植入的無(wú)聲無(wú)息卻又深入人心呢？通常保健品招商廣告有4種策劃。

1.調(diào)研策劃

這一階段是保健品招商廣告策劃的起點(diǎn)。通過(guò)保健品市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，搜集有關(guān)保健品市場(chǎng)信息資料，分析保健品招商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，目的是了解市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況及其廣告策略，為本企業(yè)廣告策劃提供直接的市場(chǎng)依據(jù)。

2.評(píng)價(jià)策劃

這一階段包括保健品招商廣告效果測(cè)評(píng)和廣告策劃工作的總結(jié)兩項(xiàng)工作任務(wù)。保健品招商廣告效果測(cè)評(píng)就是對(duì)廣告的傳播效果和促銷效果進(jìn)行評(píng)估。保健品招商廣告策劃工作的總結(jié)就是對(duì)廣告策劃各項(xiàng)工作進(jìn)行總結(jié)與評(píng)價(jià)，形成廣告策劃工作總結(jié)報(bào)告。

3.決策策劃

這一階段是在廣告調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程和各項(xiàng)活動(dòng)環(huán)節(jié)進(jìn)行決策和規(guī)劃。主要工作內(nèi)容包括:廣告定位、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、編制廣告預(yù)算、制定廣告效果評(píng)價(jià)的方法和具體的廣告計(jì)劃。*后形成保健品招商廣告策劃書作為保健品招商企業(yè)廣告活動(dòng)的行動(dòng)指南。

4.執(zhí)行策劃

這一階段是保健品招商廣告決策執(zhí)行和實(shí)施階段。主要工作內(nèi)容包括：根據(jù)廣告決策確定廣告表現(xiàn)形式，進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)和制作;根據(jù)廣告決策確定媒體形式，落實(shí)廣告媒體，發(fā)布廣告。

想要做好保健品招商廣告，光是一味的夸贊保健品的好處是不行的。廣告的精妙就在于要做的打動(dòng)客戶，讓客戶產(chǎn)生購(gòu)買欲�；蚴悄軌蛏钊肟蛻舻臐撘�，讓他們?cè)谫?gòu)買的時(shí)候第*時(shí)間想起廣告中的某段話或者某個(gè)場(chǎng)景。這樣保健品招商廣告才能做的成功。

責(zé)任編輯：芳芳    atm-sprinta.com    2016-8-30 10:44:47

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