醫(yī)藥廣告禁超60秒 保健品企業(yè)該如何策劃產(chǎn)品廣告？

添加日期：2016年8月30日 閱讀：1604

國家新聞出版廣電總局日前印發(fā)關(guān)于進一步加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知。通知提出，嚴(yán)禁播出任何虛假醫(yī)藥廣告的同時嚴(yán)格限制醫(yī)藥廣告播出的時長和方式。單條廣告時長不得超過一分鐘。

醫(yī)藥廣告嚴(yán)超60秒，那么未來醫(yī)藥廣告怎么做，如何策劃出優(yōu)質(zhì)的廣告？如今各行各業(yè)廣告可以說是無處不在，尤其是保健品招商廣告，無論是在地鐵里還是在在公交車上，我們似乎都能隨處可見。

那么，保健品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該如何去策劃產(chǎn)品廣告呢？怎么做才能將廣告植入的無聲無息卻又深入人心呢？通常保健品招商廣告有4種策劃。

1.調(diào)研策劃

這一階段是保健品招商廣告策劃的起點。通過保健品市場調(diào)研活動，搜集有關(guān)保健品市場信息資料，分析保健品招商企業(yè)的市場營銷環(huán)境，目的是了解市場、產(chǎn)品、消費者的動態(tài)以及競爭對手情況及其廣告策略，為本企業(yè)廣告策劃提供直接的市場依據(jù)。

2.評價策劃

這一階段包括保健品招商廣告效果測評和廣告策劃工作的總結(jié)兩項工作任務(wù)。保健品招商廣告效果測評就是對廣告的傳播效果和促銷效果進行評估。保健品招商廣告策劃工作的總結(jié)就是對廣告策劃各項工作進行總結(jié)與評價，形成廣告策劃工作總結(jié)報告。

3.決策策劃

這一階段是在廣告調(diào)研的基礎(chǔ)上，對廣告活動的整個過程和各項活動環(huán)節(jié)進行決策和規(guī)劃。主要工作內(nèi)容包括:廣告定位、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、編制廣告預(yù)算、制定廣告效果評價的方法和具體的廣告計劃。*后形成保健品招商廣告策劃書作為保健品招商企業(yè)廣告活動的行動指南。

4.執(zhí)行策劃

這一階段是保健品招商廣告決策執(zhí)行和實施階段。主要工作內(nèi)容包括：根據(jù)廣告決策確定廣告表現(xiàn)形式，進行廣告的設(shè)計和制作;根據(jù)廣告決策確定媒體形式，落實廣告媒體，發(fā)布廣告。

想要做好保健品招商廣告，光是一味的夸贊保健品的好處是不行的。廣告的精妙就在于要做的打動客戶，讓客戶產(chǎn)生購買欲�；蚴悄軌蛏钊肟蛻舻臐撘�，讓他們在購買的時候第*時間想起廣告中的某段話或者某個場景。這樣保健品招商廣告才能做的成功。

責(zé)任編輯：芳芳    www.atm-sprinta.com    2016-8-30 10:44:47

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