什么樣的營(yíng)銷方式能吸引新生代消費(fèi)群體的注意?

    添加日期:2017年7月18日 閱讀:1785

    在80、90后年輕一代消費(fèi)群體橫行的市場(chǎng)環(huán)境下,食品營(yíng)銷也得出點(diǎn)新招數(shù)?什么樣的營(yíng)銷方式能吸引新生代消費(fèi)群體的注意。賣泡面的日清和賣彩虹糖的瑪氏告訴你,就是要不按常理出牌!


    據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的數(shù)據(jù),在中國(guó),年輕消費(fèi)者(15-29歲)已達(dá)到總?cè)丝诘?/4,如果從**數(shù)量上來說是3億多,比美國(guó)人口還要多。 


    一款泡面年銷400億杯,一顆糖賣出330億,不按常理出牌的營(yíng)銷方式贏了! 


    其實(shí),不管縱觀全球還是在中國(guó),對(duì)所有的營(yíng)銷者來說,新生代消費(fèi)群體都是非常重要的。 


    怎樣吸引千禧一代的注意?一句話,激起他們的好奇心!所以賣泡面的日清和賣彩虹糖的瑪氏在營(yíng)銷上都走起了不尋常路,用無厘頭和腦洞來調(diào)動(dòng)起你對(duì)產(chǎn)品好奇心。 


    日清方便面“自黑”式營(yíng)銷 


    日清集團(tuán)作為泡面界不可動(dòng)搖的存在,在去年3月發(fā)布的年報(bào)中,全球杯面銷量已經(jīng)達(dá)到400億杯。 


    *近,日清為了重新售賣當(dāng)年滯銷的三款方便面,開啟了“自黑”的營(yíng)銷模式。 


    別人家都是重點(diǎn)推銷暢銷品和經(jīng)典款,但日清偏偏傲嬌地拒絕,開始揭露自己的“黑歷史”,還把歷**滯銷的三款方便面又賣了一次,簡(jiǎn)直畫風(fēng)清奇。 


    整個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站采用黑色作為底色,充滿震撼力,碩大的“黑歷史三重奏,這次一定想要暢銷”居于頁面中央。 


    然后,日清開始了自我檢討。 


    一款泡面年銷400億杯,一顆糖賣出330億,不按常理出牌的營(yíng)銷方式贏了! 


    表示自己“不太擅長(zhǎng)在夏天推出商品,跟著潮流推出的失敗產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)”,并懇求“盡管是黑歷史,但希望大家可以嘗一下”,覺得“應(yīng)該挺好吃的,一定合您口味,我們覺得這次應(yīng)該能行”,并對(duì)之前推出失敗的產(chǎn)品表示抱歉。


    其實(shí),日清這次揭露的“黑歷史”有三款。 


    第*款是1995年夏天推出的檸檬香菜冬陰功湯,是東南亞風(fēng)味。由于當(dāng)年東南亞料理在日本不太流行,推出的時(shí)候大家普遍難以接受。 


    一款泡面年銷400億杯,一顆糖賣出330億,不按常理出牌的營(yíng)銷方式贏了! 


    第二款是以宇治綠茶為湯底的烏冬面,茶和面的結(jié)合,想想就很“黑暗料理”。由于2002 年的時(shí)候,茶飲料在日本特別流行,日清就趕趟兒推出了這款新品,誰知道…… 


    第三款就是UFO熱帶炒面。熱帶口味合味道暢銷后,“我們就自作主張抄襲推出了熱帶口味 UFO炒面”,但東南亞風(fēng)味與炒面的結(jié)合沒有獲得日本吃貨的認(rèn)可。 


    在自我反省之后,日清“自黑”的腳步?jīng)]有停,不僅曬出了三款產(chǎn)品當(dāng)年的新聞稿,還把當(dāng)年的三位企劃也被拉來進(jìn)行采訪,詢問推出失敗商品后的心路歷程。 


    在網(wǎng)上搞這么一個(gè)無厘頭的營(yíng)銷就是為了吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。為了賣“黑歷史”,狠狠自嘲了一把的日清自然收獲了網(wǎng)友們“有意思”、“還是日清式的奇怪腦洞”的好評(píng)。 


    瑪氏彩虹糖以“重口味”取勝 


    除了賣方便面的,還有一家賣糖的,腦洞更大。 


    一款泡面年銷400億杯,一顆糖賣出330億,不按常理出牌的營(yíng)銷方式贏了! 


    估計(jì)彩虹糖大家小時(shí)候都吃過,作為瑪氏旗下的**產(chǎn)品,靠著這包糖,瑪氏擁有全球68個(gè)國(guó)家135個(gè)工廠,一年就能吸金330億。 


    但彩虹糖的營(yíng)銷方式真的可以用“重口味”來形容。 


    你認(rèn)為糖果營(yíng)銷就應(yīng)該走溫情風(fēng)、甜蜜風(fēng),彩虹糖告訴你,它偏不! 


    老師從學(xué)生的眉毛上拔糖吃 


    ▼ 


    不能說謊,一說慌耳朵里就會(huì)狂噴彩虹糖 


    ▼ 


    更加重口味的還有今年母親節(jié)的營(yíng)銷。走傳統(tǒng)的煽情路線估計(jì)很難出彩,彩虹糖就推出了一支充滿話題性的母親節(jié)廣告。 


    一個(gè)大齡巨嬰和年老的母親懶洋洋地坐在沙發(fā)上,母親吃著彩虹糖,而巨嬰通過臍帶猜出彩虹糖的口味。 


    能在“不正!钡牡缆飞献叩饺绱**,也是少見的了。彩虹糖憑借這種魔幻、無厘頭的方式塑造了一個(gè)獨(dú)特的品牌形象,估計(jì)當(dāng)消費(fèi)者在貨架上看到它的那一刻,想不印象深刻都不行了。

    責(zé)任編輯:芳芳    atm-sprinta.com    2017-7-18 17:34:01

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