代表累成狗 廣告沒打好,看阿膠和馬應(yīng)龍是如果做營銷!

    添加日期:2017年9月11日 閱讀:1857

    不管是OTC代表、臨床代表、招商經(jīng)理、學(xué)術(shù)經(jīng)理、基層代表,沒有企業(yè)給予宣傳拉動(dòng)支持,把產(chǎn)品品牌、功能賣點(diǎn)、價(jià)值訴求撒出去,光靠人推,靠嘴說、靠PPT、靠開會(huì)、靠拜訪,**嘴皮磨薄,小腿跑細(xì),累的要死。

    大咖奧格威有言:推銷產(chǎn)品如果不做傳播,就如同,在黑暗中向情人遞送秋波。

    吃瓜群眾老季說:藥企宣傳能夠,做名氣、樹形象、省力氣、搶時(shí)間、打競品。

    老季撰本文,以傳播立場,選擇這兩年所觀察6個(gè)案例,簡析下醫(yī)藥實(shí)效傳播的思路趨勢(shì)。

    在選擇案例時(shí),只以啟發(fā)性為標(biāo)準(zhǔn),不論企業(yè)大小,效果各有成敗,僅供參考。

    老季一家之談,大家輕點(diǎn)拍磚。所有配圖均來自網(wǎng)絡(luò)。

    1、馬應(yīng)龍:廣告要活成段子

    繼老干媽后,馬應(yīng)龍痔瘡膏火遍美國亞馬遜!收服了不少歪果仁的“菊花”。

    略帶私密性的體驗(yàn),一句句比喻擬人的神點(diǎn)評(píng),出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷,刷遍了朋友圈。

    比如“好像是屁股在抽薄荷香煙”、“像寒冷激爽的冬季微風(fēng)從菊花中穿過”……讓人會(huì)心一笑,產(chǎn)品功能也做了深度傳播。

    在內(nèi)容營銷上,馬應(yīng)龍此前已經(jīng)早有準(zhǔn)備,和網(wǎng)劇團(tuán)隊(duì)合作的《關(guān)我屁事》、《菊花的秘密》等創(chuàng)意視頻,都有不錯(cuò)的播放量。

    《讓你的屁股笑開花》廣告中,“面對(duì)巨大的壓力,一聲不吭,默默承受”、“痔瘡去無蹤,屁股更出眾”視頻文案,幽默、戲謔、戳中笑點(diǎn),引起共鳴,引發(fā)海量傳播。知名度、認(rèn)知度和形象感,一下子引爆了。

    2、東阿、三九:藏到熱追劇

    近年影視劇廣告植入,已是標(biāo)配。剛播的《歡樂頌2》里,品牌植入超過50個(gè)。

    老季表示:廣告中插入影視劇的節(jié)奏啊。

    藥品植入印象*深的,一類代表是網(wǎng)劇《太子妃升職記》中的白云山金戈,押中寶,劇火了,產(chǎn)品深度植入。畢竟該劇組太窮,必須靠金戈挺住。劇中甚至有“金戈杯對(duì)詩大賽”,演員們口誦“今宵無人共枕,枉費(fèi)金戈一片”。讓人由衷佩服。

    神經(jīng)的劇情,也引發(fā)幕黨、舔屏黨,觀眾自發(fā)“安利”,形成大量傳播!

    另一類代表是明星云集的大劇,比如《甄嬛傳》、《女醫(yī)明妃傳》中的東阿阿膠;《青云志》、《何以笙簫默》中的999感冒靈。

    在全民娛樂時(shí)代,借助影視劇有效植入,產(chǎn)品被熱議、熱搜,品牌廣量曝光,認(rèn)知度暴增,獲得了巨大的二次傳播效應(yīng)。


    責(zé)任編輯:趙帥超 atm-sprinta.com 2017-9-11 16:48:21

    文章來源:

版權(quán)與免責(zé)聲明:

1.凡本網(wǎng)注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)”的所有作品,均為廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司-1168醫(yī)藥招商網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)http://atm-sprinta.com”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。

2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源(非1168醫(yī)藥招商網(wǎng))的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。

3.其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí),必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源,并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。

4.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題,請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。聯(lián)系郵箱:1753418380@qq.com。

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠20g

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠20g(短時(shí)間見效,高復(fù)購)

聯(lián)系電話:19937853017

【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥谩⒈酒愤m量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠30g

同仁雙寶北同世家疼痛冷敷凝膠30g(短時(shí)間見效,高復(fù)購)

聯(lián)系電話:19937853017

【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。

本文標(biāo)簽: 營銷 藥品廣告
版權(quán)所有 1168醫(yī)藥保健品招商網(wǎng)-atm-sprinta.com Copyright © 2008-2024 廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司
互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)證書編號(hào) (粵)-經(jīng)營性-2024-0324網(wǎng)站備案/許可證號(hào):粵ICP備14090958號(hào)-1公網(wǎng)安備粵公網(wǎng)安備 44011102000390號(hào)
1168醫(yī)藥保健品招商網(wǎng)專業(yè)提供:醫(yī)藥等產(chǎn)品信息的網(wǎng)站招商平臺(tái),打造中國成交率最高的網(wǎng)絡(luò)醫(yī)藥招商網(wǎng)站→返回頂部←
本網(wǎng)站只提供信息交流服務(wù),不提供任何藥品銷售服務(wù),不對(duì)交易過程擔(dān)負(fù)任何法律責(zé)任,請(qǐng)交易雙方謹(jǐn)慎交易,以確保雙方的合法權(quán)益 →返回首頁←