添加日期：2016年8月29日 閱讀：2695
去年九月新廣告法正式實施后對醫(yī)藥行業(yè)的廣告造成了一定形式的打擊，是個一年后，廣電總局再次發(fā)力，以后各級電視臺的醫(yī)藥廣告播放時間不能超過一分鐘。
近日，廣電總局印發(fā)《國家新聞出版廣電總局關于進一步加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》(以下簡稱“《通知》”)，對醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出加強管理。
《通知》表示，近年來，各級廣播電臺電視臺開辦了各色醫(yī)療資訊、醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目，宣傳普及疾病預防、養(yǎng)生保健等科學知識。但有的節(jié)目利用非專業(yè)機構、非專業(yè)人士假借普及健康知識的名義非法兜售藥品、保健品和醫(yī)療服務等，唯利是圖，危害大眾健康。同時，播放虛假醫(yī)藥廣告的問題屢禁不止，既損害大眾利益，也嚴重影響了廣播電視媒體形象。
對此，《通知》規(guī)定，對于醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目要嚴格管理。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目只能由電臺電視臺策劃制作，不得由社會公司制作。此外，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目均要進行備案，中央廣播電視機構、全國衛(wèi)視頻道播出醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目，報總局備案。其他頻道、頻率播出醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目，一律報所在地省級新聞出版廣電行政部門備案。未經備案的醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目一律不得播出。
對于該類節(jié)目中聘請醫(yī)學、營養(yǎng)學**作為嘉賓的情況，《通知》要求嘉賓必須具備國家認定的相應執(zhí)業(yè)資質和相應專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據實提示。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目主持人也要取得播音員主持人執(zhí)業(yè)資質，依法持證上崗。
醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目嚴禁宣傳企業(yè)產品內容
對于醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目中時常出現(xiàn)各類廣告的情況，《通知》也給出了細致規(guī)定，嚴禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務;嚴禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產品或服務;嚴禁節(jié)目中間以包括“欄目熱線”以及二維碼等在內的任何形式，宣傳或提示聯(lián)系電話、聯(lián)系方式、地址等信息。
除了對廣告播出形式進行一系列規(guī)范外，《通知》同時規(guī)定，各級電臺電視臺要嚴格遵守《廣告法》等規(guī)定，不得播出任何虛假醫(yī)藥廣告。此外，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產品或服務的廣告，不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布，不得以電視購物短片廣告形式播出，且單條廣告時長不得超過一分鐘。
廣電總局表示，按照《通知》規(guī)定，各級新聞出版廣電行政部門要全面開展清理整治，同時要與當地衛(wèi)生、醫(yī)藥、工商、公安等部門溝通協(xié)作，共同治理此類違法違規(guī)行為。
追訪：仍有養(yǎng)生節(jié)目打出商品名稱
近日，廣電總局下發(fā)通知，明確指出，嚴禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務。嚴禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產品或服務。
但記者發(fā)現(xiàn)，在近兩天某地方電視臺播出的養(yǎng)生節(jié)目中，仍穿插著各類藥品廣告，而且均在廣告中直接貼出“咨詢熱線”，鼓勵觀眾撥打電話進行咨詢。
在節(jié)目中，屏幕下方不時出現(xiàn)“本欄目獎品由某某中老年牛奶特別提供”、“本欄目獎品由某某調理機特別提供”的內容，其中商品名字被明顯放大，主持人也不時念出類似臺詞。此外，屏幕中央還會出現(xiàn)標語，感謝某橄欖油對節(jié)目的大力支持，并在句末貼上醒目的品牌商標。
北京康達律師事務所律師韓驍表示，不以推銷為目的對商品或者服務的介紹，不屬于廣告。而廣告主有沒有向廣告經營者或發(fā)布者支付報酬，是判斷廣告與非廣告的關鍵。
韓驍說，針對許多節(jié)目下方被投放商品圖標的情況，其投放期間往往會涉及報酬，因此很有可能被認定為廣告行為。
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