醫(yī)藥兩票制對醫(yī)藥營銷模式將會產(chǎn)生哪些影響

添加日期：2016年12月1日 閱讀：3093

目前，國內(nèi)大約有4800家藥品制劑生產(chǎn)企業(yè)，其中有吃好過80%的藥企營銷方式采用醫(yī)藥招商 模式，只有不到15%的藥企擁有自己的營銷團隊。這兩種營銷模式各有利弊，在不同歷史時期和市場階段也各自發(fā)揮著不同的作用。然而到了2016年，隨著醫(yī)藥新政策的變化，兩種模式都遭遇了不同程度的挑戰(zhàn)，特別是在兩票制政策影響下，所有的藥企均面臨營銷方式的重大轉(zhuǎn)型。

那么，醫(yī)藥兩票制對醫(yī)藥營銷模式影響有哪些，沖擊有多大，會不會影響整個醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展?

1、兩票制改變了藥品交易結(jié)構(gòu)

兩票制如果全面實施，工業(yè)開出的第*張發(fā)票是到商業(yè)配送公司而非之前的過票公司，這意味著沒有配送資質(zhì)或配送能力的醫(yī)藥公司將失去合法經(jīng)營藥品的機會，斬斷工業(yè)與非主流配送公司藥品交易的鏈條，這是兩票制給醫(yī)藥界帶來的第*大沖擊。

其次，由于藥品交易及開票繞開了過票公司，那么，之前普遍由外部機構(gòu)(過票公司或關(guān)聯(lián)公司)進行高開票處理的職能將回歸到工業(yè)，盡管這個回歸是無奈的，底價轉(zhuǎn)高開已成必然。

在兩大沖擊之下，藥品交易結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，政策面及合規(guī)層面的藥品交易只允許工業(yè)至商業(yè)配送，而廣大的代理商和自然人，由于失去了過票公司的掛靠土壤，一直以來與工業(yè)發(fā)生藥品交易+推廣的職能將會被政策剝離只剩下推廣職能。

2、營改增政策對于營銷費用的影響

如果說兩票制是改變交易結(jié)構(gòu)的話，那么今年5月1日全面實施的營改增政策則是在此基礎(chǔ)上的釜底抽薪。營改增之前的營業(yè)稅時代，至少在實操層面，營業(yè)性的發(fā)票來源、使用、銷賬幾乎沒有遇到太多的風險和阻力，不管是工業(yè)還是代理商，很容易、低成本弄到發(fā)票來沖費用賬，這已經(jīng)是行業(yè)公開的秘密，大行其道多年似乎暢通無阻。

而營改增后，增值稅發(fā)票，特別是增值稅專用發(fā)票的管理非常之嚴，虛開發(fā)票與刑事責任掛鉤，玩票就是玩命，那么，工業(yè)高開之后成倍增加的收入如何找到對應(yīng)的費用項目來平賬呢?這就是難題!

責任編輯：田月華 www.atm-sprinta.com 2016-12-1 14:36:51

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