盡管年輕時候與合作伙伴杰克.特勞特合著的《定位》(ThePositioning)是有史以來銷量排名第二的商業(yè)暢銷書,但艾爾.里斯并不是那種傳統(tǒng)意義上的管理學者。... [查看全文]
近日,上海徐匯區(qū)公安局的一則通緝令在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛轉(zhuǎn)載,通緝令按照“淘寶體”寫成:“親,現(xiàn)在撥打24小時客服熱線就可預(yù)訂‘包運輸、包食宿、包就醫(yī)’優(yōu)... [查看全文]
最近《變形金剛3》熱映,公眾在欣賞這部科幻大片的同時,對于影視植入式廣告也有了更為深刻的認識。說到植入式廣告,旅游景區(qū)應(yīng)該算得上是早期的嘗試者了... [查看全文]
1987年,宗慶后帶領(lǐng)著兩名退休教師,在一個校辦企業(yè)經(jīng)銷部的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦了娃哈哈。1990年憑借“喝了娃哈哈,吃飯就是香”的廣告語,娃哈哈出產(chǎn)的兒童口服液... [查看全文]
“勢”是什么?詞典中有主要幾種說法,即“勢力、時勢、權(quán)勢、亂勢、形勢、造勢”。從其中可見,“勢”即是一種無形的“動力”和“推動力”,用得好就能“... [查看全文]
為什么我要把招商策劃,放在營銷策劃的開篇,理由是因為,不管企業(yè)管理也好,戰(zhàn)略規(guī)劃也好,產(chǎn)品策劃也好,其最終的聚焦點都將歸結(jié)于一點:自己通過什么渠道... [查看全文]
文化營銷是指把商品作為文化的載體,通過市場交換進入消費者的意識,它在一定程度上反映了消費者對物質(zhì)和精神追求的各種文化要素。文化營銷既包括淺層次... [查看全文]
一個產(chǎn)品為什么需要虛和實結(jié)合? LV的鱷魚皮包,為什么賣得很貴? LV包的虛策略:滿足消費者喜歡炫耀的虛偽心理; LV包的實際價值:可以容納一些日常用品,比... [查看全文]
工業(yè)企業(yè)采用的是精確制導、精準營銷、窄眾傳播,因此在大眾媒體上幾乎看不到工業(yè)企業(yè)投放的電視廣告片。而工業(yè)企業(yè)宣傳片作為工業(yè)企業(yè)的強大傳播工具,... [查看全文]
贏利的問題,是每個公司都需要考慮第一問題,也是大家都感興趣的話題。贏利之道呢,很容易理解,也就是贏利的方法,贏利的思路。那么,我們的企業(yè)經(jīng)營之路該... [查看全文]
日前,牛根生在博文《中國企業(yè)成長的“十大力量”》里談到了“學習的力量——誰快速學習,誰就能縮小差距”。但他說的一句“后發(fā)國家,后發(fā)企業(yè),學習是最... [查看全文]
越來越多的企業(yè)重視軟文的炒作,然而,要寫好一篇軟文并不容易。這既牽涉到寫作基本功的問題,也有寫作技巧的問題。筆者曾常收到而且閱讀、品評過很多企... [查看全文]
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