一、 產(chǎn)品定位的創(chuàng)新產(chǎn)品是企業(yè)賴以生存的第一要素。做好產(chǎn)品是根本，然后如何讓手中的好產(chǎn)品被消費(fèi)者記住，并以此帶來(lái)好的銷售成績(jī)，這就需要給產(chǎn)品一... [查看全文]
做好營(yíng)銷，不是口頭上說(shuō)就做好的，其中的一些關(guān)鍵要素你是否知道，想做好營(yíng)銷，請(qǐng)做好這三個(gè)關(guān)鍵要素！什么是營(yíng)銷的三大關(guān)鍵要素呢，創(chuàng)造價(jià)值分配好，... [查看全文]
美國(guó)第九屆總統(tǒng)威廉·哈里遜小時(shí)候家里很窮，他沉默寡言，家鄉(xiāng)的人們甚至認(rèn)為他是個(gè)傻孩子。有一次，一個(gè)人跟他開(kāi)玩笑，拿一枚5美分的硬幣和一枚1美元... [查看全文]
自20世紀(jì)80年代以來(lái)，中國(guó)保健品行業(yè)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，可以説經(jīng)歷了或即將經(jīng)歷以下三個(gè)階段：1. “產(chǎn)品”階段：以太陽(yáng)神，中華鱉精等為主要代表，其... [查看全文]
導(dǎo)致企業(yè)戰(zhàn)略困惑的根源在于缺乏實(shí)現(xiàn)途徑戰(zhàn)略是什么？戰(zhàn)略就是選擇，就是對(duì)企業(yè)發(fā)展方向的定位。所謂戰(zhàn)略困惑，有兩層含義：其一，不知道企業(yè)的發(fā)展方... [查看全文]
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，品牌已經(jīng)成為一個(gè)大家耳熟能詳?shù)拿~，很多企業(yè)都喊出口號(hào)：要走品牌化路線，品牌之路到底應(yīng)該怎樣走？我們認(rèn)為，一個(gè)品牌的塑造... [查看全文]
消費(fèi)者需要的不是產(chǎn)品，而是成功幸福新生活。他們需要的不是化妝品，而是年輕漂亮的希望，需要的不是醫(yī)藥保健品，而是消除病痛，恢復(fù)健康的方案。健康... [查看全文]
自從20世紀(jì)60年代麥卡錫（Jerome Mc Carthy）提出營(yíng)銷學(xué)4P的基本架構(gòu)之后，營(yíng)銷就成為商業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的顯學(xué)，而許多行業(yè)由于競(jìng)爭(zhēng)者眾，越來(lái)越多的產(chǎn)品特... [查看全文]
從營(yíng)銷體系效率的角度看，B2C營(yíng)銷領(lǐng)先于B2B營(yíng)銷；而從單兵作戰(zhàn)的綜合能努力來(lái)比較，B2B營(yíng)銷人員則優(yōu)于B2C.營(yíng)銷戰(zhàn)略不清晰、營(yíng)銷組織不健全、銷售管理不... [查看全文]
談及境界，傳播最廣的莫過(guò)于宋代禪宗大師青原行思的參禪三境和清代文學(xué)大師王國(guó)維的讀書(shū)三境，兩家大師之言，均是道破天機(jī)。非常崇拜之余，亦是深受啟... [查看全文]
品類堅(jiān)守，同樣可以成就第一品牌縱觀快消品的營(yíng)銷，通過(guò)品類創(chuàng)新獲得成功的案例不勝枚舉；但是，并不是所有二、三線企業(yè)的成功都是通過(guò)品類再造或品類... [查看全文]
在中國(guó)的快消品市場(chǎng)中，任何一個(gè)品類，都有大大小小數(shù)十家甚至數(shù)百家生產(chǎn)企業(yè)，而在這數(shù)量眾多的生產(chǎn)企業(yè)中，基本上只有2-3個(gè)知名品牌，大多數(shù)企業(yè)處于... [查看全文]
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