成功的差別化戰(zhàn)略在于用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法模仿或者抗衡的方式為購(gòu)買者創(chuàng)造價(jià)值。一般來(lái)說(shuō),有四種差別化途徑來(lái)為購(gòu)買者創(chuàng)造價(jià)值: 第一個(gè)是提供能夠降低購(gòu)買... [查看全文]
價(jià)值鏈分析和基準(zhǔn)化超越可以揭示很多有關(guān)公司成本競(jìng)爭(zhēng)力的信息。戰(zhàn)略成本分析所帶來(lái)的一個(gè)基本的,有洞察里的發(fā)現(xiàn)是:一個(gè)公司的競(jìng)爭(zhēng)力取決于公司相對(duì)... [查看全文]
為求得企業(yè)生存和長(zhǎng)期穩(wěn)定地發(fā)展,為不斷地獲得新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),企業(yè)必須根據(jù)企業(yè)外部環(huán)境及內(nèi)部資源和能力的狀況,對(duì)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、達(dá)到目標(biāo)的途徑和手... [查看全文]
其標(biāo)志是消費(fèi)者能從產(chǎn)品中體會(huì)到文化的韻味,從而吸引顧客,開拓市場(chǎng)。 幾千年來(lái),“!痹谥袊(guó)被演繹成了一種根深蒂固的文化。人們把一切美好的東西統(tǒng)... [查看全文]
文化營(yíng)銷活動(dòng)的基石始終是產(chǎn)品、是服務(wù),使企業(yè)能夠帶給顧客以滿足的實(shí)力。因而文化營(yíng)銷應(yīng)包含生產(chǎn)在內(nèi)的活動(dòng),而不僅局限于銷售這一環(huán)節(jié)。核心產(chǎn)品的... [查看全文]
隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,人類社會(huì)正步入文化消費(fèi)時(shí)代,人們購(gòu)買產(chǎn)品不僅僅是為了物質(zhì)上的滿足,很大程度上是為了滿足精神上的需要。消費(fèi)者希望自己有... [查看全文]
(四)購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)能力和供應(yīng)者討價(jià)還價(jià)能力 任何特定市場(chǎng)的購(gòu)買者和供應(yīng)者,都會(huì)在各種交易條件上盡力迫使對(duì)方讓步,使自己獲得更多的收益。在這個(gè)... [查看全文]
每一個(gè)企業(yè)都在特定環(huán)境下從事業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),不同的企業(yè)有不同的特定環(huán)境,所以,應(yīng)該有不同的戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境是對(duì)特定企業(yè)發(fā)生作用的外部戰(zhàn)略因素... [查看全文]
據(jù)上海證券報(bào)報(bào)道7月15日起,部分農(nóng)藥產(chǎn)品的出口退稅將取消。業(yè)內(nèi)人士在接受上海證券報(bào)采訪時(shí)透露,取消退稅的農(nóng)藥產(chǎn)品多數(shù)具備高毒、高污染的特性。為... [查看全文]
六、借勢(shì)利導(dǎo)法。 2003年的SARS風(fēng)波對(duì)人類來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)災(zāi)難,但對(duì)有些企業(yè)來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)機(jī)遇,這多少有點(diǎn)“國(guó)家不幸詩(shī)家幸”的意味。2003年的民生21金維他... [查看全文]
西安楊森是強(qiáng)生公司屬下的一個(gè)公司,其生產(chǎn)的采樂(lè)醫(yī)藥洗發(fā)水在九十年代名極一時(shí),成為去頭屑的代名詞,之后基本沒(méi)有了聲音。1998年,佛山圣芳公司依法... [查看全文]
打個(gè)比方,一個(gè)公司的高層領(lǐng)導(dǎo),如果在一次公開的集會(huì)中,遇到一位最底層的基層員工的強(qiáng)烈對(duì)抗,無(wú)論結(jié)果誰(shuí)是誰(shuí)非誰(shuí)占優(yōu)勢(shì),最后受損的一定是高層領(lǐng)導(dǎo)... [查看全文]