從做產(chǎn)品的角度來說，產(chǎn)品品質(zhì)當(dāng)然是越高越好，但從營(yíng)銷的角度來說，這并不一定，而關(guān)鍵是要做到適合。在這個(gè)高度同質(zhì)化的年代，高品質(zhì)就意味著高成本... [查看全文]
論品牌策劃，一定離不開市場(chǎng)環(huán)境，一定要看看中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展是怎么一回事，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)30年之總結(jié)得失，有人已經(jīng)在做了，我以為是一個(gè)大大的好事。 七十年... [查看全文]
在福建石獅有一家體育用品公司，02年的時(shí)候就在NBA時(shí)空雜志投放廣告，3年過去了，該企業(yè)企劃部經(jīng)理到現(xiàn)在也已經(jīng)是第四任了。但如果我們?nèi)ハ胂耄?年了... [查看全文]
在現(xiàn)實(shí)作業(yè)的環(huán)境，許多負(fù)責(zé)管理品牌的人員對(duì)品牌的愿景不明。而明確的目標(biāo)是前進(jìn)的方向，如何讓品牌管理變得明了明確？企業(yè)品牌管理到底做什么？ 品... [查看全文]
策劃作為計(jì)劃管理活動(dòng)和管理決策活動(dòng)的先發(fā)設(shè)想和前導(dǎo)程序，其本質(zhì)是策劃中介性質(zhì)所決定的，策劃的中介性制約著策劃本質(zhì)的映現(xiàn)和聚焦。策劃從原始社會(huì)... [查看全文]
關(guān)于這一點(diǎn)，我希望講清二句話： 1、老板抓戰(zhàn)略，員工管策略。如果兩者亂，原地打圈圈。 有本書叫《細(xì)節(jié)決定成敗》，還有一本書，叫《執(zhí)行力》，這兩本... [查看全文]
據(jù)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)報(bào)道，新醫(yī)改后，醫(yī)藥代表何去何從成了行業(yè)討論的熱點(diǎn)。有專家說，醫(yī)藥代表的作用在弱化，醫(yī)藥代表面臨失業(yè)壓力；有專家說，醫(yī)藥代表的作... [查看全文]
如果有一家廣告公司，拿了好多獎(jiǎng)，然后做一個(gè)大大的垃圾桶，將獎(jiǎng)項(xiàng)全部扔到垃圾桶中，這樣的廣告公司在骨子里才是創(chuàng)意的，創(chuàng)意拒絕隨波逐流。那么，什... [查看全文]
前言： 麥基說：“觀眾是期待驚奇的。” 看廣告的消費(fèi)者也一樣，他們坐在電視前、電腦前，是希望被震撼、被驚訝、被打動(dòng)、被搞笑的，而不希望被無聊、... [查看全文]
信手拈來，緊抓市場(chǎng)空白點(diǎn) 經(jīng)過對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，我們得出初步結(jié)論：補(bǔ)鈣市場(chǎng)定位點(diǎn)非常集中，且已經(jīng)有成熟品牌占據(jù)市場(chǎng)的相對(duì)至高點(diǎn)。 瑙鑫鈣要... [查看全文]
這幾年，補(bǔ)鈣市場(chǎng)表面看起來是一片繁榮！麥肯.光華做過的相關(guān)案例也非常多，我們對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的把握頗具信心。一般來說，當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)品擺在策略小組面前時(shí)... [查看全文]
營(yíng)銷行業(yè)每年都會(huì)創(chuàng)造出很多全新的詞匯，其中有些會(huì)被我們接受并長(zhǎng)期使用。“整合營(yíng)銷”也算是近十年來在營(yíng)銷行業(yè)比較熱門的詞匯。但是在我們的咨詢服... [查看全文]
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