說到“秘笈”,自然會聯(lián)想到武俠小說的主人公:初入江湖,一竅不通,還似乎很傻很天真,機緣巧合,在某深山老林得一武林秘笈,經(jīng)過高人指點或者自己艱難的學(xué)習(xí)... [查看全文]
營銷上無所謂戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),一個企業(yè)的“戰(zhàn)術(shù)”可能是另一個企業(yè)的“戰(zhàn)略”,反之亦然。所以,定位也不是什么“戰(zhàn)略”;終端也不是什么“戰(zhàn)術(shù)”,既要看一個企業(yè)... [查看全文]
如果你的產(chǎn)品無法滿足顧客的身份,或者與顧客的身份相抵觸,他們便會毫不猶豫地拒絕你的產(chǎn)品。因為,消費者對自己的身份更敏感,時刻顧及身份問題。這些具... [查看全文]
近年來,中國現(xiàn)代零售行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展和擴張期,各地一、二線城市頻繁涌現(xiàn)出了國際賣場--家樂福、沃爾瑪及國內(nèi)商業(yè)巨頭華潤、人人樂等,這些連鎖巨無霸商... [查看全文]
1、毫不知情出方案 醫(yī)藥保健品營銷策劃人經(jīng)常會遇到這樣的老板:交談剛剛開始,他就要求對方拿一套方案出來。相當(dāng)多的企業(yè)老板對策劃存在著某種程度的誤... [查看全文]
醫(yī)藥保健品的報紙廣告由于信息量大,說理透徹,便于長時間閱讀和保存,加上一些比如概念的炒作等手法的運用,其在醫(yī)藥保健品市場營銷的過程中發(fā)揮了不同尋... [查看全文]
營銷是一個系統(tǒng)的學(xué)科!顧名思義,營銷是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價值以滿足一定目標(biāo)市場的需求,同時獲取利潤的學(xué)科。營銷學(xué)用來辨識未被滿足的需要... [查看全文]
策劃能夠帶來效益,幫助企業(yè)“突圍”,其實質(zhì)是創(chuàng)造性的整合資源。但是,很多策劃在給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益的時候,卻是鼠目寸光,暗藏隱患,一旦時辰已到,就會爆... [查看全文]
成了什么都好說,不成什么都不好說,在成與不成之間,需要一條線! 營銷環(huán)境的詭譎多變,促使許多企業(yè)選擇了策劃公司來幫助自己進(jìn)行招商。但權(quán)威市場調(diào)查公... [查看全文]
筆者在經(jīng)營中逐漸總結(jié)發(fā)現(xiàn),在營銷團(tuán)隊中有不同類型的定位結(jié)構(gòu),因為整個團(tuán)隊的環(huán)境和氛圍,使人員的責(zé)任心、協(xié)作精神、工作目標(biāo)、個人愿景等都產(chǎn)生了很大... [查看全文]
在國內(nèi),營銷咨詢的成色摻雜了較多的人文色彩,特別是在早期,藝術(shù)性沖動遠(yuǎn)高于理性的決策分析。這也為營銷咨詢的價值,帶了不少誤解。 在初入道者看來,營... [查看全文]
對于任何一家公司而言,市場營銷就是公司的發(fā)動機。財政可能是引擎運轉(zhuǎn)所需要的燃料,但是一旦加滿了燃料,營銷就能推動整個公司的前進(jìn)。現(xiàn)代管理學(xué)之父彼... [查看全文]
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